Практична робота з «Поведінка споживача»
Автор: Анна Клименко • Июль 10, 2021 • Практическая работа • 2,330 Слов (10 Страниц) • 293 Просмотры
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
«ДНІПРОВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»
[pic 1]
Звіт
за II семестр 2020-2012 навчальних років
з дисципліни «Поведінка споживача»
Виконав:
студентка групи 075-18-1
Клименко Анна Андріївна
Перевірив:
к.е. наук, доц. к. маркетингу Куваева Т.В.
Дніпро
2021
Практична робота №6
Для завдання був обраний метод маркетингових досліджень – опитування. Було опитано 10 респондентів. В ході опитування були отримані наступні результати:
- інформація, на яку спрямований пошук: (питання: «Що для вас є найважливішим в пошукі інформації про бажаний товар?», відповідь багатоваріантна)
[pic 2]
Рисунок 1. Інформація, на яку спрямований пошук
В ході опитування визначено, що основною інформацією, на яку спрямовано пошук є характеристика товару та ціна.
- основні джерела пошуку інформації: (питання: «Де ви шукаєте інформацію про бажаний товар?», відповідь багатоваріантна)
[pic 3]
Рисунок 2. Джерела пошуку інформації
В ході опитування визначено, що основними джерелами пошуку являються сайти в мережі Інтернет, зовнішня реклама, телебачення та торговий персонал.
- активність, яку проявляють під час пошуку: (питання: «Що ви робите для того, щоб детальніше дізнатися про товар перед покупкою?», відкрита відповідь)
Більшість опитаних шукають поради та цікавляться думками інших споживачів, які уже користувалися шуканим товаром.
Було проведено дослідження рекламних повідомлень ТМ «Watsons» з використанням шкали PDI.
- Обрано 3 приклади рекламних повідомлень:
- Знижка в 35% на декоративну косметику ТМ «Bourjois»;
- Акційна пропозиція на товари ТМ «Huggies»;
- Розпродаж «до -70%».
[pic 4]
Рисунок 1
[pic 5]
Рисунок 2
[pic 6]
Рисунок 3
- Був складений гайд для проведення маркетингового дослідження з використанням шкали PDI до реклами №1 ТМ «Bourjois»:
- Перегляньте Рисунок 1 та визначте на шкалі від 1 до 7 відношення до характеристик:
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | ||
непізнавальний | + | пізнавальний | ||||||
не звертається до мене | + | звертається до мене | ||||||
нелогічний | + | логічний | ||||||
не торкається мене емоційно | + | торкається мене емоційно | ||||||
ненадійний | + | надійна | ||||||
нецікавий | + | цікавий | ||||||
незворушливий | + | зворушливий | ||||||
не стимулює | + | стимулює | ||||||
не заслуговує на довіру | + | заслуговує на довіру |
Був складений гайд для проведення маркетингового дослідження з використанням шкали PDI до реклами №2 ТМ «Huggies»:
1)Перегляньте Рисунок 2 та визначте на шкалі від 1 до 7 відношення до характеристик:
...