Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование

Тема 6 Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование_Часть1

1 Понятие рынка.

Рынок представляет собой систему экономических отношений, которые складываются между продавцом и покупателем по поводу производства и реализации необходимых товаров и услуг, обеспечивающих потребности экономических субъектов. В состав экономических отношений входит не только товарный оборот, но и денежный, поскольку рыночный механизм напрямую связан с денежным обращением. Исходя из известной формулы обмена Фишера MV = PQ можно сделать вывод, что движение готовой продукции и факторов производства обеспечивается посредством денежных потоков.

С другой стороны, рынок – это то место, где продавцы и покупатели обсуждают свои условия и заключают торговый договор, выраженный в том, что субъект за определенную сумму денег приобретает в собственность те или иные блага.

Рынок – система экономических отношений, которая связана с производством, потреблением, обращением и распределением экономических благ.

Рынок – механизм товарно-денежных отношений, который связывает покупателей и продавцов.

Рынок – место, где осуществляется купля - продажа. Рынку присущи определенные законы и закономерности.

Рынок развивается вместе с товарным производством.

2 Классификация рынков. Показатели, характеризующие состояние

Рынка.

По объектам обмена - выделяют рынки товаров, капиталов, ценных бумаг, труда, информации и т.д.

По территориальному охвату - выделяют рынки мировой, национальный, региональный, местный.

В соответствие с действующим законодательством – выделяют рынки легальный, нелегальный.

По степени регулируемости:

Закрытый рынок - представляющий собой рынок, где взаимодействуют продавцы и покупатели, связанные различными формами некоммерческих отношений, т.е. юридической зависимостью, военно-политическими договорами и т.д. Особенность функционирования данного рынка заключается в наличии различных форм регулирования и относительной устойчивостью рыночных цен.

Открытый рынок - характеризующийся обычной коммерческой деятельностью неограниченного круга независимых контрагентов. Для такого рынка характерны краткосрочные сделки с помощью бирж, частые и резкие колебания цен. Промежуточное положение этих форм выделяется в особую преференциальную зону, сюда относятся торговые сделки по долгосрочным контактам, торговлю регионов с третьими странами по соглашениям и т.д.

По степени насыщенности – свободной конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции, рынок олигополии.

Основными элементами рынка, как экономического механизма

выступают:

- платежеспособный спрос (отражающий спрос)

- предложение (объемы предложения производителей товаров и

услуг)