Оценка отраслевой среды

Группа факторов

Экстремальное значение

Очень непри- влека-

тельно

Не очень привле- кательно

Нейтраль но

Некоторая привлека- тельность

Очень привле- катель-

но

Экстре- мальное значение

1

2

3

4

5

6

7

8

Рыночные факторы

Размер рынка

Малый

+

Большой

Темп роста рынка и по-

тенциал

Низкие

+

Высокие

Цикличность спроса

Высокая

+

Низкая

Сезонность спроса

Высокая

+

Низкая

Чувствительность цен

Низкая

+

Высокая

Прибыльность        произ-

водства

Низкая

+

Высокая

Дифференциация        про-

дукции

Низкая

+

Высокая

Факторы конкуренции

Существование равных конкурентов

Много

+

Мало

Интенсивность        конку-

ренции

Высокая

+

Низкая

Степень специализации конкурентов

Низкая

+

Высокая

Трудности входа в от-

расль новых фирм

Меньше

+

Больше

Трудности выхода из отрасли фирмы

Больше

+

Меньше

Изменяемость        доли

рынка

Высокая

+

Низкая

Уровень        интеграции (вертикальной,        гори-

зонтальной)

Высокий

+

Низкий

Наличие        товаров-

заменителей

Много

+

Мало

Загрузка мощностей

Низкая

+

Высокая

Барьеры входа в отрасль

Потребность        в        инве-

стициях

Малая

+

Большая

Эффект        масштаба (возможность эконо- мии  на  постоянных

расходах)

Низкий

+

Высокий

Связанность        потреби-

телей с поставщиками

Низкая

+

Высокая

Наличие каналов рас-

пределения

Много

+

Мало

Доступность        каналов

распределения

Высокая

+

Низкая

Доступ к сырью

Легкий

+

Трудный

Государственный про- текционизм

Слабый

+

Сильный

Социальные,        культур- ные,  организационные

барьеры

Слабые

+

Сильные

Барьеры выхода из отрасли

Государственные и со-

циальные ограничения

Сильные

+

Слабые