Правила разработки и проектирования фирменного стиля

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1.1 Понятие и функции фирменного стиля

1.2 История возникновения фирменного стиля

1.3 Основные элементы фирменного стиля

ГЛАВА 2. ПРАВИЛА РАЗРАБОТКИ И ПРОЕКТИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

2.1 Правила разработки фирменного стиля

2.2 Анализ фирменного стиля компании на примере ООО «Макдоналдс», McDonald's Corporation

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

С наступлением технологического прогресса и резким скачком в развитии информационных технологий, в ведении бизнеса огромное значение стал иметь не только индивидуальный подход к ведению дела, но и внешние характеристики компании, в частности фирменный стиль. Уже давно стало понятно, что выпуск качественной продукции и предоставление качественных услуг не гарантирует для компании достижения стабильного и высокого дохода. Для формирования необходимого впечатления о компании у потребителей необходимо ведение правильной маркетинговой политики. А, в свою очередь, создание собственного фирменного стиля компании — один из важнейших элементов системы маркетинга, ведь именно благодаря ему становится возможным формирование и влияние на восприятие фирмы потребителями и партнерами.

Правильно созданный фирменный стиль компании иногда является важнейшим фактором успеха. Фирменный стиль понимается как перечень факторов, которые помогают компании стать узнаваемой и остаться в положительном ключе в памяти потребителей. Эти уникальные характеристики должны ассоциироваться с деятельностью фирмы. Актуальность данной темы состоит в том, что если компания не создаст собственный запоминающийся фирменный стиль, не будет непрерывно работать над его совершенствованием, то не добьется никаких серьезных успехов в коммерческой деятельности и не сможет получить удовлетворительную прибыль. И связано это с тем, что фирменный стиль отражает позитивный образ, сложившийся в глазах ее потребителей, клиентов, сотрудников, партнеров и акционеров.

Между качественным и правильно спроектированным фирменным стилем и возможностями развития компании существует прямая зависимость — чем более привлекательный образ создан у компании фирменным стилем, тем большим доверием со стороны потребителей и партнеров она владеет, соответственно, тем больше возможностей и вариантов для развития компании имеет  руководство.

Цель работы изучить понятие и функции фирменного стиля в целом и всех его элементов в частности, исследовать правила его проектирования и проанализировать фирменный стиль известной мировой компании.

Для того, чтобы достигнуть всех поставленных целей необходимо решить следующие задачи: изучить сущность фирменного стиля, выявить роль и значение фирменного стиля, дать характеристику основных составляющих фирменного стиля, овладеть навыками процесса разработки фирменного стиля, провести анализ составляющих фирменного стиля ООО «Макдоналдс».

В этой связи интересно проанализировать, как формируется поведенческая культура управления фирменным стилем изнутри, каковы основные регуляторы организационного поведения, как сами сотрудники понимают и оценивают фирменный стиль своей фирмы, как организуются его изучение и формирование. В отечественной практике возникла ситуация, когда поведенческая культура управления, которая основывается, прежде всего, на имиджевых регуляторах, формируется болезненно. Есть фирмы, уже работающие по западному образцу, но есть и такие, которые находятся на разных фазах перехода к новой поведенческой культуре. Но все фазы взаимосвязаны, ибо вырастают одна из другой. Фирменный стиль современной организации формирует имидж компании и помогает потребителю выделить вас среди конкурентов, а также, что самое важное, быстро отличить Вашу продукцию от продукции конкурентов. Объектом курсовой работы является изучение фирменного стиля предприятия.

...