Международный маркетинг высоких технологий

Международный маркетинг высоких технологий

Оглавление[pic 1]

ВВЕДЕНИЕ        3

Глава 1. ПОНЯТИЕ И ЗНАЧИМОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ        5

1.1.МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ        5

1.2. ПОНЯТИЕ ВИДЫ ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ И ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫХ ОТРАСЛЕЙ        9

Глава 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РАЗВИТИЯ КОНЦЕПЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ        14

2.1.МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ: РАЗНООБРАЗИЕ ПОДХОДОВ        14

2.2.НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ        19

ВЫВОДЫ        28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ИН        31

ВВЕДЕНИЕ

Рынок высоких технологий за последние десятилетия достиг высокого развития благодаря глобализации и вовлечения в процесс обмена знаниями разных стран и народов. Сформировались основные поставщики высокотехнологичных продуктов и их покупатели. В связи с этим возникла потребность в проецировании маркетинга и его методологии на стимулирование процесса доведения новых технологий до потребителя и заказчика, обеспечение продуктивных и взаимовыгодных коммерческих связей и коммуникаций в данной области.

Однако, практика маркетинга, адаптированная для обычных товаров и услуг оказалась не на достаточно эффективной в сфере высоких технологий и на международном уровне, что обусловило необходимость проведения исследований по разработке маркетинговых концепций и инструментов, применимых для особой категории товара – высокий технологий. Данное обстоятельство обосновывает актуальность данной работы.

Гипотеза исследования состоит в том, обеспечение конкурентоспособности и продвижение высоких технологий на международном уровне как определенной категории товара обеспечивается особыми маркетинговыми методами и инструментами.

Цель исследования  - осуществить анализ современного международного маркетинга высоких технологий.

В соответствии поставленной целью предполагается решить ряд следующих исследовательских задач:

- рассмотреть понятие и сущность международного маркетинга,

- представить определение высоких технологий и высокотехнологичных отраслей;

- обозначить основные подходы к применению маркетинга в сфере высоких технологий,

- представить основные направления развития маркетинга высоких технологий.

Для достижения поставленных целей и задач предполагается использование следующих методов:

- изучение нормативно-правовых актов в области поддержки высоких технологий,

- анализ отраслевых отчетов, научной литературы по данной тематике,

- сравнительный анализ эффективности использования стандартных и нестандартных маркетинговых инструментов.

Степень изученности данной темы незначительная, что обусловлено ее новизной и сложностью. Работа над раскрытием темы основывается на научных разработках таких авторов как Джеффри А. Мура, Е.Е. Каргаполовой, Н.В. Федоровой, А.П. Репьева, А.Н. Романова и других.

Глава 1. ПОНЯТИЕ И ЗНАЧИМОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ

1.1.МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Исследования международного маркетинга в России начались в начале 90-х годов, когда российские предприятия стали выходить на мировой рынок со своими продуктами и услугами. Именно в данный период стало понятно, что в большинстве случаев конкурентоспособность наших предприятий и их товаров очень низкая и зачастую это обусловлено не только низким уровнем качества произведенной продукции, но и отсутствием знаний и навыков ее продвижения в новых глобальных условиях рынка.

В связи с этим стала осознаваться необходимость изучения принципов и инструментария международного маркетинга применительно к разным типам рынков, отраслям, сферам производства.