Организация маркетинговой и товарной стратегии на предприятии

Содержание

Введение………………………………………………………………………3

1. Сущность маркетинговой и товарной стратегии предприятия……….5

2. Разработка маркетинговой и товарной стратегии предприятия……..15

3. Организация маркетинговой и товарной стратегии на предприятии….24

Заключение……………………………………………………………….....34

Список использованной литературы……………………………………..36

Введение

На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия - изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того, объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает с стимулированию сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию, и целью данной работы является описать значение и важность маркетинга, а особенно его стратегии, сбыта товара и услуг.

По мере развития рыночных отношений роль маркетинга в экономике и управлении предприятием возрастает. Это объясняется тем, что происходит переход от "рынка продавца" к "рынку покупателя", т.е. главным на рынке становится не производитель - продавец, а потребитель-покупатель, именно его запросы определяют количество и качество продукции, которая будет реализована на рынке. Маркетинг, изучая потребности рынка и продвигая на рынок произведенную продукцию, призван приспособить средства производства к требованиям рынка. Таким образом, маркетинг определяет не только сбытовую сферу предприятия, но и выступает в качестве стратегического маркетинга.

Формированию маркетинговой  и товарной стратегии отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий. Именно от нее будет  зависеть планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке.

Актуальность данной работы заключается в том, что для развития и эффективной работы любого предприятия необходимо разрабатывать маркетинговую и товарную стратегию. А правильно выбранная стратегия предприятия залог долгосрочной работы и экономического роста.

Цель работы: рассмотрение маркетинговой стратегии на примере АО "Казанский МЭЗ"

Осуществление цели будет достигаться путём выполнения следующих задач:

1. Изучить сущность маркетинговой стратегии

2. Изучить сущность товарной стратегии

3. Рассмотреть основные этапы разработки маркетинговой и товарной стратегии

4. Ознакомиться с характеристикой организации АО "Казанский МЭЗ"

5. Анализ разработки маркетинговой деятельности организации АО "Казанский МЭЗ"

Объектом исследования является АО "Казанский МЭЗ"

Предметом исследования является процесс разработки маркетинговой и товарной стратегии

Теоретическую основу исследования составляют труды зарубежных и отечественных ученых, специалистов в  области маркетинга. Вопросы формирования маркетинговой стратегии впервые атрагиваются в трудах таких зарубежных авторов, как Д. Аакер, Т. Амблер, М. Бейкер, Т. Гэд, П. Гэмбл, А. Дэвис, П. Дойль, Ф. Котлер, Р. Парр, Г. Пауэл, А.Раппапорт, Э. Райс, С. Ривкин, Д. Траут, Д. Хейг. Дальнейшее, более глубокое, развитие теории формирования маркетинговой стратегии можно найти в зарубежных работах Л. Аксой, Т. Вавра, А. Дамодарана, Г. Доктерса, Д. Инга, Р. Каплана. В последнее десятилетие появились также труды российских авторов, посвященные исследованию данного вопроса, в частности, работы А. Бравермана, И. Васильевой, Т. Васильевой, Ф. Винокурова, Л. Данченок, Е. Денисовой,