Многоуровневое позиционирование продукции компании на рынке

Учреждение образования «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

КУРСОВАЯ РАБОТА

        [pic 1]

Реферат

Пояснительная записка: 46 с., 17 рис., 9 табл., 26 источников

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ИМИДЖ, КОНДИТЕРСКИЙ РЫНОК БЕЛАРУСИ, СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, АТРИБУТЫ БРЕНДА

Цель данной работы – изучение особенностей позиционирования товара на рынке и непосредственное раскрытие процесса позиционирования на примере одного из белорусских брендов.

В ходе работы были даны определения ключевым понятиям, произведен анализ крупного бренда Республики Беларусь. А также изучены особенности рынка кондитерских изделий Беларуси, проведена оценка эффективности социально-этического маркетинга.

[pic 2]

Содержание

Введение                5

1 Теоретические основы позиционирования продукции на рынке        6

1.1 Сущность, цели и критерии позиционирования        6

1.2 Процесс позиционирования        11

1.3 Связь позиционирования с имиджем компании        16

2 Анализ отношения потребителей к продукции бренда «Спартак»        19

2.1 Анализ факторов, определяющих покупку кондитерских изделий        19

2.2 Анализ бренда «Спартак»        23

2.3Анализ отношения потребителей к бренду        31

3. Рекомендации по совершенствованию стратегии позиционирования ОАО «Спартак».        37

3.1 Разработка мероприятий, направленных на совершенствование стра-тегии позиционирования        37

3.2 Разработка социально-маркетинговой программы «Вместе»        39

3.3 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий        42

Заключение        44

Список использованных источников                45

Введение[pic 3]

Представленная курсовая работа посвящена теме «Многоуровневое позиционирование продукции компании на рынке». Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях.