Позиционирование турпредприятий на рынке wellness-туризма
Автор: kate_kov • Май 20, 2023 • Курсовая работа • 6,370 Слов (26 Страниц) • 172 Просмотры
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА 4
1.1.Сущность концепции позиционирования 4
1.2.Особенности позиционирования продуктов на туристском рынке 6
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА WELLNESS-ТУРИЗМА В БЕЛАРУСИ 11
2.1. Wellness-концепция: научные подходы в мире и в Беларуси 11
2.2. Рынок wellness-туризма Беларуси 12
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ ТУРПРОДУКТОВ НА РЫНКЕ WELLNESS-ТУРИЗМА БЕЛАРУСИ 19
3.1. Общие рекомендации по позиционированию для санаторно-курортного сегмента Беларуси 19
3.2. Разработка стратегии позиционирования на примере wellness-продукта санатория «Приозерный» 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХИСТОЧНИКОВ 30
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы. В настоящее время в условиях нестабильного развития туристской отрасли в условиях пандемии COVID-19 важными составляющими деятельности предприятий становятся определение целей деятельности и стратегий их достижения, поиск потребителей и новых рыночных возможностей, выживание в условиях усиления конкуренции, нивелирование угроз со стороны внешней среды. Возникает необходимость в появлении новых концепций управления, адекватным образом отражающих перемены в экономике.
Изучение стратегического позиционирования предприятий в условиях усиления конкуренции на основе классических теорий управления и современной теории стратегического менеджмента и маркетинга является достаточно актуальным, так как оно помогает предприятиям не только ознакомиться с существующим инструментарием, применяемом ведущими мировыми фирмами, но и создавать модели собственного стратегического позиционирования.
Актуальность темы работы определяется тем, что рассмотрение современных методов стратегического позиционирования на примере рынка лечебно-оздоровительного и wellness-туризма в Республике Беларусь дает возможность показать эффективность их применения.
Цель курсовой работы – выявить специфику позиционирования турпродуктов на рынке wellness-туризма в Беларуси.
В соответствии с целью в работе поставлены следующие задачи:
- исследовать теоретические основы позиционирования туристского продукта;
- провести анализ рынка wellness-туризма в Беларуси;
- разработать рекомендации по позиционированию турпродуктов на рынке wellness-туризма в Беларуси на примере санатория «Приозерный».
Объект исследования – деятельность туристских и лечебно-оздоровительных предприятий, предлагающих wellness-услуги.
Предмет исследования – специфика позиционирования турпродуктов на рынке wellness-туризма в Беларуси.
При подготовке работы были использованы логические и описательные приемы исследования.
Источниками информации при написании курсовой работы послужили материалы, изложенные в монографиях, научных статьях, сборниках материалов научных конференций.
ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА
1.1. Сущность концепции позиционирования
Рост конкуренции в сфере туристского бизнеса неизбежно вызывает проблемы с реализацией продуктов на рынке туризма и требует серьезных изменений в стратегическом управлении. Для упрочения рыночной позиции туристским предприятиям необходимы маркетинговые действия по мониторингу и управлению продажами туристских продуктов в условиях стремительно меняющейся деловой среды функционирования туристских фирм.
...