Механізм функціонування маркетингової діяльності підприємства
Автор: kris230689 • Ноябрь 30, 2021 • Курсовая работа • 10,550 Слов (43 Страниц) • 227 Просмотры
Міністерство освіти і науки України
Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича
Економічний факультет
Кафедра маркетингу, інновацій та регіонального розвитку
Міждисциплінарна курсова робота на тему:
«Механізм функціонування маркетингової діяльності підприємства»
(на прикладі виробничо-роздрібно-торгівельної групи IKEA)
Студентка __ курсу, ___ гр.,
денної форми навчання,
спеціальності 075 «Маркетинг»
_____________________________
Керівник: к.е.н, доц. ___________
Національна шкала _________________________________
Кількість балів: __________Оцінка: ECTS ______________
__________________________________________________
(підпис керівника) (прізвище та ініціали)
Чернівці – 2021
ЗМІСТ
ВСТУП | 3 | |
Розділ 1 | ТЕОРЕТИЧНО-МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ МЕХАНІЗМУ ФУНКЦІОНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА | 6 |
1.1 | Сутність, принципи та інструменти маркетингової діяльності підприємства | 6 |
1.2 | Концепції та види маркетингу | 9 |
1.3 | Організація маркетингової діяльності торгового підприємства | 13 |
Розділ 2 | АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВИРОБНИЧО-РОЗДРІБНО-ТОРГІВЕЛЬНОЇ ГРУПИ IKEA | 16 |
2.1 | Історія створення та загальна характеристика діяльності підприємства | 16 |
2.2 | Фінансово-економічна характеристика та головні концепції | 19 |
2.3 | Аналіз використання комплексу маркетингу торгового підприємства | 22 |
Розділ 3 | НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВИРОБНИЧО-РОЗДРІБНО-ТОРГІВЕЛЬНОЇ ГРУПИ IKEA | 30 |
3.1 | Вибір напрямків удосконалення маркетингової діяльності | 30 |
3.2 | Оцінка ефективності та економічне обґрунтування вдосконалення маркетингової діяльності | 36 |
3.3 | Сучасні інновації щодо удосконалення маркетингової діяльності торгівельних підприємств | 44 |
ВИСНОВКИ | 47 | |
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ | 50 | |
ДОДАТКИ |
ВСТУП
У сучасній економіці маркетинг торкається інтересів ожної з економічних сфер. Маркетинг включає у собі безліч найрізноманітніших видів діяльності, зокрема маркетингові дослідження, вдосконалення механізму функціонування маркетингової діяльності підприємства, розробку товару, організація його розподілу, встановлення цін, рекламу та особистий продаж, які нам необхідно розглянути у цій курсової роботі.
Обрана тема є актуальною, оскільки вдосконалення механізму функціонування маркетингової діяльності - необхідна умова стабільної роботи підприємства в умовах господарського середовища, що змінюється. Удосконалення маркетингової діяльності ставить за мету дати комплексне наукове обґрунтування проблем, з якими може зіткнутися фірма в майбутньому періоді, і на цій основі розробити показники розвитку фірми на плановий період. В основу розробки плану кладеться: аналіз перспектив розвитку фірми; аналіз позицій у конкурентній боротьбі; вибір стратегії та визначення пріоритетів щодо конкретних видів діяльності та товарів; аналіз напрямів диверсифікації.
...