Методологические основы маркетинга

Фамилия, имя студента

Тарасова Диана Валерьевна

Группа

ЭБ-ЗИ-22/1

Пример из бизнес-практики

Концепция маркетинга

Саранская фабрика по производству спичек на протяжении нескольких лет занимается производством одного и того же вида спичек, постоянно наращивая объемы производства и продаж, работая над снижением себестоимости, повышением производительности труда. При этом производимые спички предлагаются всему рынку без выделения каких-либо рыночных сегментов.

Концепция совершенствования производства

Фирма продолжает совершенствовать выпускаемые пейджеры в то время, как на рынке потребители активно уже используют сотовые телефоны и интернет-коммуникации, и потребности клиентов поменялись

Маркетинговая близорукость

Продуктовый супермаркет продолжает реализацию копченой колбасы, срок годности которой уже истёк

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Кондитерская фабрика «Акконд» постоянно расширяет товарную номенклатуру выпускаемой продукции и работает над повышением качества выпускаемых конфет и шоколада

Концепция совершенствования товара

Фармацевтическая компания активно выкупает полочное пространство в аптеках города Ульяновска, назначает повышенные бонусы за продажи торговому персоналу, работающему в аптеках, проводит постоянные тренинги по технике продаж для своих сбытовиков и периодически организует в аптеках ценовые скидки по стимулированию сбыта на производимые фармацевтические препараты

Концепция интенсификации коммерческих усилий,

Компания «Тойота» постоянно работает над улучшением качества выпускаемых автомобилей, расширением товарного ассортимента, совершенствованием каналов распределения продукции, при этом систематически проводятся глубокие маркетинговые исследования и НИОКР, внедряются рекламные и PR-программы, совершенствуется система гарантийного обслуживания

Концепция совершенствования товара

Сбербанк РФ постоянно работает над улучшением предлагаемого клиентам ассортимента банковских услуг, внедряет новые более гибкие системы кредитования, проводит тренинги по совершенствованию работы персонала, организует маркетинговые исследования, но и постоянно выступает меценатом в различных благотворительных акциях  - «За экологию России», «В помощь тяжело больным детям». «За здоровый образ жизни», участвуя также в больших социальных проектах (Зимние олимпийские игры в Сочи и т.п.).

Концепция социально-экономического маркетинга

период

характеристика

1990-1950е гг.

Недеференцированный этап. Концепция – производственная, товарная, сбытовая. Инструменты – себестоимость, производственная, товарная и сбытовая политика.

1960е гг

Дифференцированный вид. Концепция  - традиционная. Инструменты – рынок, реклама, стимулирование сбыта, планирование торговых операций.

1970е гг

Концентрированный вид. Рыночная концепция управления. Инструменты – маркетинг микс: исследование потребителя.