Маркетингові війни

Маркетингові війни

У листопаді минулого року публічний наїзд на компанію відбувся в Кореї і був оплачений якимось Матіасом. На постері, розміщеному в зупиночному павільйоні, зображені силуети кавових стаканів та їх ціна, різниця в якій визначається назвою.

[pic 1]

На мою думку це професійно тонка стратегія маркетингової війни. В ній не вказується бренд кави,але всі зрозуміли,що це всім відомий бренд кави Starbucks. І дійсно,кава даного бренду набагато відрізняється ціною,хоча якість та смак порівняно однаковий з напоями які в рази менше коштують. Саме тому я думаю в Україні і досі не відкрили Starbucks. От навіщо купляти каву за 100 гривень,якщо за рогом можна придбати ту саму ж на смак каву за 10 гривень.  

У 2008 році в місті Сіетл (штат Вашингтон) компанія McDonald's розмістила близько 140 білбордів, адресованих бренду Starbucks. Саме в цьому місті знаходиться штаб-квартира мережі кав'ярень. Представники McDonald's назвали це «безтурботним, веселим підходом» до просування кави McCafe.

[pic 2]

Представники Starbucks не побачили в рекламі нічого смішного. Директор з глобальних комунікацій Деб Тревіно в інтерв'ю CNN прокоментував: «Такі порівняльні кампанії хороші, коли вони заслуговують на довіру. Якщо претензія безпідставна, бренд ризикує втратити довіру. Ми не відповідатимемо на це. Наших покупців цікавить не тільки каву, вони приходять до нас за враженнями ».                                                                      Чашка кави в Starbucks в той час коштувала в місті на цент дорожче, ніж кава такого ж розміру в McDonald's. Рекламні білборди в інших містах компанія розміщувати не стала.

Як ми бачимо, багато компаній хочуть «опустити» всесвітньовідомий бренд кави Starbucks, але жодній з низ на наш час це не вдалося. Бренд процвітає та має популярність. Отже,з цих маркетингових війн,Starbucks вийшов непереможним.

Хочу ще розповісти вам про маркетингові війни країни-сусіда Росії.

У Росії, відповідно до закону «Про рекламу», використовувати назву бренду-конкурента не можна. Порівняння товарів теж може спричинити за собою звинувачення в недобросовісній конкуренції. Тому компанії обережні - прикладів рекламних воєн в Росії не так багато.                                                  У 2015 році російське агентство «Двігус» випустило рекламу обіду «Кінг Хіт» від Burger King. У кліпі резидент Comedy Club Роман Юнусов розповідає молодій парі про комплексний обід, який коштує всього 199 рублів. Потім він додає «Цей обід коштує набагато дешевше, ніж ...» і малює в повітрі логотип McDonald's.