Маркетинговые коммуникации ОАО "Хлебодар"

Маркетинговые коммуникации ОАО «Хлебодар»

1. Реклама

ОАО «Хлебодар» в своей рекламной деятельности использует такие средства, как:

• проведение презентаций для покупателей;
• размещение рекламных объявлений (баннеры, реклама на ТВ, радио, на сайте ОАО «Хлебодар»).

1. Связь с общественностью (PR)

В рамках рекламной кампании проводится дегустация новых тортов-десертов в фирменных магазинах ОАО «Хлебодар», чтобы предприятие имело возможность узнать о мнении потребителей касательно вкусовых качеств и внешнего оформления тортов.

1. Личные продажи

Непосредственная продажа представителем фирмы осуществляется при заключении договора с клиентом на поставку продукции. Для этого отделом оптовых продаж разработана целая система консультаций и информационной поддержки в организации удачного бизнеса для клиентов, которая помогает, в том числе, и при оформлении заявки.

1. Стимулирование сбыта

Для увеличения спроса на некоторые товары «Хлебодар» в своих фирменных магазинах практикует проведение акции «Жёлтый ценник» - предоставление скидок на продукцию предприятия.

Также практикуется предоставление скидочных сертификатов постоянным покупателям на покупку кондитерских изделий (тортов).

1. Спонсорство

ОАО "Хлебодар" участвовал в благотворительной акции «Монетка на здоровье». На хлебных прилавках магазинов появился новый продукт ОАО "Хлебодар" - батончик "Дачный" с этикетом акции "Монетка на здоровье". По условиям соглашения с благотворительным центром "Радуга" компания с каждого проданного батончика перечисляет "монетку" (иначе говоря, небольшую сумму) в пользу подопечных центра.

1. Брендинг

ОАО "Хлебодар" - торговый знак, который объединяет хлебобулочную продукцию предприятия.

• в символическом названии гармонично соединились два слова, стоящие рядом в известной русской пословице: "Хлеб-Дар Божий, отец, кормилец".
• в логотипе предприятия также объединены символические знаки: солнышко и печка. У многих народов в древности хлеб сравнивался с золотом, солнцем, самой жизнью, и как солнце и золото хлеб также обозначался единым символом: круг и точка посредине.
• слоган предприятия "Хлебодар объединяет лучшее" отражает как исторический факт -"Хлебодар" был первым брендом первой производственной площадки предприятия, так и стремление предприятия выпускать только качественную и востребованную продукцию.

Предприятие выпускает продукцию под несколькими торговыми марками.

• ТМ  "Хлебодар"   объединяет хлеб и булочную продукцию предприятия.
• Под ТМ  "Лакомый Мир"   на предприятии выпускается линейка кондитерских изделий (торты, пирожные) массового спроса.
• Под ТМ  "Королевский подарок"   изготавливаются большевесные торты по  насыщенным рецептурам.

1. Ярмарочно-выставочная деятельность

Качество продукции ОАО «Хлебодар» известно омичам и признано одним из самых высоких не только в Омске и Омской области, но и в масштабах страны. Это подтверждается и многочисленными наградами выставок, проводимых в рамках Омской области, и наградой конкурса «Сто лучших товаров России».

Вывод

Благодаря проведению активной рекламной кампании, ОАО «Хлебодар» обеспечило узнаваемость торговой марки потребителями, а в дальнейшем возрастание популярности продукции данного предприятия. Это повлекло за собой такие результаты, как увеличение спроса на хлебобулочные и кондитерские изделия ОАО «Хлебодар» и, как следствие, обеспечение «Хлебодару» места крупнейшего производителя массовых сортов хлеба, булочных и кондитерских изделий в г. Омске и Омской области.