Маркетинговое исследование рынка обоев в России

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ        4

1.Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований        6

2. Маркетинговое исследование рынка обоев в России        16

Заключение        35

Список литературы        37

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинговое исследование является неотъемлемой частью маркетинга и связано со всеми направлениями маркетинговой деятельности. Для определения нужд потребителя и реализации маркетинговых стратегий, которые в свою очередь нацелены на их удовлетворение, маркетологи занимаются сбором информации. Целевая аудитория, конкуренты, ценообразование и потенциальные трудности – это основная часть информации, которая требуется маркетологам для проведения маркетингового исследования.

 С.Г. Божук сформулировала следующее определение:

 Маркетинговое исследование (marketing research) –это инструмент маркетинга, предназначенный для осуществления связи компании с элементами рыночной среды посредством выполнения отдельных процедур (постановка проблемы, планирования и реализации методов сбора и анализа данных) [] с целью получения информации о возможностях для бизнеса или путях разрешения проблемной ситуации, способствующей тем самым снижению риска управленческих решений и пониманию рыночных процессов. [2, с.8]

В результате проведения маркетингового исследования, можно понять, как компания должна выстроить реализацию своего товара, продвижение новых товаров на рынке, разработать рекламную кампанию, а также маркетинговое исследование позволяет определить какой товар, в каком регионе и какому покупателю принесут наибольший доход.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что исследование рынка является основой успешной работы и способом для выявления потенциальных сложностей и преимуществ в работе компании.

Объектом исследования курсовой работы является теоретические знания о маркетинговом исследовании рынка.

Предмет исследования – практические элементы маркетингового исследования российского рынка обойной продукции.

Цель исследования – изучить теоретические и практические основы проведения маркетингового исследования рынка на примере российского рынка обоев.

Задачи, которые необходимо решить для достижения поставленной цели:

1. Изучить теоретическую основу маркетингового исследования;
2. Охарактеризовать и проанализировать конкуренцию на российском рынке обоев;
3. Проанализировать предпочтения потребителя на российском рынке обоев;
4. Выявить перспективы развития одной из компаний, занимающейся реализацией обоев в России.

В работе мы будем обращаться к научным трудам, освещающим теорию маркетинговых исследований, следующих авторов: Катаева А.В., Галицкого Е.Б., Голубкова Е.П., Беляевского И.К., Пономарева Ю.Г., Бронниковой Т.С., Каменевой Н.Г., Пискунова Н.Н., Куприенко Н.В., Хитренко Э.А., и др.

1.Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований

1.1 Понятие маркетингового исследования и его основные цели и задачи

Маркетинговое исследование рассматривается как инструмент, с помощью которого организации могут выявить имеющиеся на рынке перспективы и угрозы, рационально использовать свои ограниченные ресурсы, выявить способы реагирования. Исследование проводится по инициативе заказчика привлеченной компанией, которая специализируется на проведении профессионального маркетингового исследования, а также компания может провести исследование самостоятельно без привлечения сторонних организаций.

Маркетинговое исследование – это исследование рынка в целях выяснения тенденции его развития, выявление его особенностей в отношении как отдельных товаров, так и отдельных регионов [4, с.7].

Ф. Колтер считает, что маркетинговое исследование – это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов. В виде, соответствующей конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией.

Исходя из данного определения, становится понятно, что маркетинговое исследование недостаточно провести единожды, так как существует ряд неконтролируемых факторов: политические, социальные, правовые, экономические и технические. Все эти аспекты на прямую могут препятствовать эффективной работе компании.