Маркетинг ортасы

     Қазақстан Республикасы Білім және ғылым министрлігі

     Е.А.Бөкетов атындағы Қарағанды мемлекеттік университеті

                            Экономика факультеті

                            Маркетинг  кафедрасы

             [pic 1]

           Тақырыбы: «Маркетинг ортасы»

                                                                Орындаған: Құлжа К.Қ

                                                                Тексерген: Алдабергенова А.Т

                                     Қарағанды 2020

Жоспары:

1.Кіріспе

2.Негізгі бөлім

2.1 Маркетингтік ортаның негізгі түсініктері

2.2. Сыртқы маркетингтік орта. Макроорталық маркетинг

2.3. Микроорталық маркетинг

2.4. Ішкі маркетингтік орта

3.Қорытынды

4.Пайдалынылған әдебиеттер тізімі

1.Кіріспе

   Айналамыздағы әлемде және өзімі де, бәрі өзгереді. Қазіргі уақыт-бұл технологиялық төңкерістер кезеңі, дәстүрлі өнімдердің үлкен топтарының моральдық ескіруіне әкелетін түбегейлі жаңа инновациялардың пайда болуы, бәсекелестердің күштерінің арақатынасындағы тез және түбегейлі өзгерістер – мұның бәрі ұйымды қоршаған ортаның өзгеріп жатқан жағдайларына үнемі бейімделуге, стратегиялық ойлауды қолдануға мәжбүр етеді.алдағы өзгерістерден озып кету.

   Маркетингтің бастапқы тұжырымдамалық көзқарасы кезеңінде қоршаған  орта факторларының әсері нақты көрсетілуі керек және ішкі орта факторлары ұйымның даму мақсаттары мен оның қызметінің сипатына бағалануы керек. Қоршаған ортаның мәнін және оны құру сипатын анықтау маңызды. Ұйымның Маркетингтік ортасы оның мақсатты нарықтардағы клиенттердің Сәтті сауда операцияларын қолдау және дамыту қабілетіне әсер ететін сыртқы факторлар мен күштерден тұрады. Маркетингтік орта микро және макро ортаны қамтиды. Осы орта факторларының ұйымның өзін сипаттайтын ішкі (фирма ішіндегі) факторларға өзара байланысы мен әсерін көрсетеді

   Маркетингтік орта – бұл компанияның қызметіне әсер ететін барлық нәрсе. Микро және макро ортаның барлық компоненттері "орнында тұрмайды". Маркетингтік ортадағы өзгерістер және олардың фирмалардың қызметіне әсері, сатып алушылардың сұранысы, нарықтық қатынастар кәсіпкерлердің жұмысындағы негізгі мәселелердің бірі болды.

2.1 Маркетингтік ортаның негізгі түсініктері

   Компанияның маркетингтік ортасы-бұл компаниядан тыс жерде жұмыс істейтін және маркетинг қызметін басқару мүмкіндіктеріне әсер ететін белсенді субъектілер мен күштердің жиынтығы.мақсатты клиенттермен сәтті ынтымақтастық қатынастарын орнату және қолдау.

   Өзгермелі, шектеулер мен толық белгісіздікке ие бола отырып, маркетингтік орта фирманың өміріне терең әсер етеді.

   Маркетингтік ортада болып жатқан барлық өзгерістерді баяу да, болжауға да болмайды. Ол үлкен тосынсыйлар мен ауыр соққыларды ұсына алады. Сондықтан компания қоршаған ортадағы барлық өзгерістерді мұқият қадағалап отыруы керек, ол үшін маркетингтік зерттеулер және сыртқы ағымдағы маркетингтік ақпаратты жинау мүмкіндігі бар.

   Кез-келген кәсіпорын ауасыз кеңістікте емес, белгілі бір қоршаған ортада жұмыс істейді және жетістікке жетеді.

   Маркетинг тұрғысынан кәсіпорынның өмір сүру жағдайларының жиынтығын құратын қоршаған орта факторлары белгілі бір дәрежеде (бақыланатын) немесе кәсіпорынның өзіне тәуелсіз (бақыланбайтын) болуы мүмкін.

   Осылайша, маркетингтің маркетингтік ортасын 2 бөлікке бөлуге болады:

• маркетингтің сыртқы ортасы;
• маркетингтің ішкі ортасы.

   Қоршаған орта факторлары мыналарға бөлінеді:

• микроорта;
• макроорта.

   Кәсіпорынға әсер ететін микро орта факторларынан айырмашылығы, бір уақытта оның тарапынан қарама-қарсы әсер етеді, кәсіпорынға макроорта күштерінің әсері біржақты және кәсіпорын оларға бейімделуі керек.