Маркетинг в антикризисном управлении

Содержание

Теоретические вопросы        4

Роль специализированных фирм на рынке маркетинговых услуг в сфере маркетинга в антикризисном управлении        4

Способы учета иерархии целей и задач фирмы в сфере маркетинга в антикризисном управлении        5

Потенциал новых ориентиров брэнд менеджмента в сфере маркетинга в антикризисном управлении        7

Практические задания        9

Задание 1.        9

Задание 2.        14

Задание 3.        16

Список использованных источников        19

Теоретические вопросы

Роль специализированных фирм на рынке маркетинговых услуг в сфере маркетинга в антикризисном управлении

Специализированные фирмы, предоставляющие маркетинговые услуги, играют важную роль в сфере маркетинга в антикризисном управлении.

Ниже приведены некоторые способы, которыми специализированные фирмы могут помочь компаниям в условиях кризиса:

Анализ рынка и конкурентов: Специализированные фирмы могут провести глубокий анализ рынка и конкурентов, что поможет компании понять текущую ситуацию на рынке и разработать эффективную стратегию маркетинга.

Разработка маркетинговых стратегий: Специализированные фирмы могут разработать маркетинговые стратегии, которые помогут компании преодолеть кризисные ситуации. Они могут также разработать план маркетинга, который будет учитывать бюджет компании и рыночную ситуацию.

Маркетинговое исследование: Специализированные фирмы могут провести маркетинговое исследование, которое позволит компании узнать потребности и предпочтения своих клиентов. Они могут также провести исследование рынка, чтобы определить потенциальные возможности для компании.

Управление брендом: Специализированные фирмы могут помочь компании управлять ее брендом в условиях кризиса. Они могут разработать стратегию брендинга, которая поможет компании сохранить свой имидж и привлекать новых клиентов.

Мониторинг маркетинговых результатов: Специализированные фирмы могут помочь компании отслеживать результаты ее маркетинговых кампаний. Они могут предоставить компании отчеты и аналитику, которые помогут компании оценить эффективность своих маркетинговых усилий.

Таким образом, специализированные фирмы на рынке маркетинговых услуг играют важную роль в сфере маркетинга в антикризисном управлении. Они помогают компаниям разработать эффективные маркетинговые стратегии, управлять брендом, проводить маркетинговые исследования и мониторить результаты маркетинговых кампаний, что позволяет компаниям эффективно адаптироваться к изменяющейся рыночной ситуации и преодолевать кризисы.

Кроме того, сотрудничество с такими фирмами может снизить нагрузку на собственную маркетинговую команду компании, освободив ее от необходимости выполнять рутинные задачи и позволив сосредоточиться на разработке стратегических решений.

Важно выбирать специализированную фирму, которая имеет опыт работы в условиях кризиса и может предоставить компании индивидуальный подход к решению ее проблем. Также важно учитывать стоимость услуг, чтобы сотрудничество с такими фирмами было экономически обоснованным.

Способы учета иерархии целей и задач фирмы в сфере маркетинга в антикризисном управлении

В условиях антикризисного управления маркетинг играет важную роль в достижении целей и задач фирмы. Для учета иерархии целей и задач фирмы в сфере маркетинга в антикризисном управлении можно использовать следующие способы:

Стратегическое планирование маркетинга. Оно предполагает разработку долгосрочных планов маркетинга, которые должны отражать цели и задачи фирмы. Такие планы могут содержать описание целевой аудитории, продуктовой линейки, каналов продаж, бюджетов и ожидаемых результатов. Планирование маркетинга позволяет руководству фирмы контролировать выполнение поставленных целей и задач.