Исследование показателей конкурентоспособности товара

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации ФГБОУ ВО «Нижневартовский государственный университет» Гуманитарный факультет

Кафедра коммерции и менеджмента

Курсовая работа

«Маркетинговые исследования»

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

Исполнитель: студент группы

Научный руководитель:

Нижневартовск, 2021

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ    

КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА……………………………….. 6

1.1        Понятие конкурентоспособности товара…………………………......…. 6

1.2        Показатели конкурентоспособности товара…………….……………… 11

1.3        Методы оценки конкурентоспособности товара……………….............. 14

2.        ОПРОДЕЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

             ИЗ КРУП………………………………………………………………. 23

2.1.       Характеристика исследуемого товара………………………….….... 23

2.2.       Оценка конкурентоспособности исследуемого товара…………..... 26

2.3.       Результаты оценки конкурентоспособности и рекомендации по её

             повышению………………………………………………………….... 35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...... 39

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………....... 41

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………..….…….. 46

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время большинство стран в мире, в том числе и Россия, придерживаются такой экономической системы, как рыночная экономика. Данная экономическая система имеет множество преимуществ, к главному из которых можно отнести свободу выбора и действий, как для потребителя, так и для производителя.

Но как в условиях свободы выбора и быстроменяющихся условиях рыночной среды компаниям удержаться на рынке и только укреплять свои позиции на нем?

В этом компаниям должны помочь маркетинговые исследования, которые проводятся маркетологами. В их состав входят исследования положения фирмы на рынке, а именно анализ конкурентоспособности выпускаемого ими товара.

Понятие «конкуренция» составляет основу рыночной экономики, так как именно она обеспечивает взаимоотношения между субъектами рынка. Наиболее успешными участниками такого соревнования являются те, кто способны выдерживать конкурентную борьбу на отечественном и внешнем рынках.

Актуальность темы курсовой работы можно обосновать тем, что товар должен быть конкурентоспособным, потому что, только соответствуя условиям рынка и удовлетворяя конкретного потребителя совокупностью предлагаемых ему свойств в товаре, он может вызвать спрос у покупателя.

Целью курсовой работы является определение конкурентоспособности товара и разработка рекомендаций по её повышению.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. изучить теоретические основы конкурентоспособности товара;
2. характеризовать исследуемый товар;
3. разработать процесс проведения маркетингового исследования;
4. применить        на        практике        методы        оценки          конкурентоспособности товара;
5. дать оценку конкурентоспособности исследуемого товара;
6. составить рекомендации по повышению конкурентоспособности товара.

Объектом исследования является исследование конкурентоспособности продукции из круп бренда «Увелка».

Предметом – процесс исследования показателей конкурентоспособности товара.

Теоретической основой исследования для написания курсовой работы послужили труды таких авторов, как Еремеева Н. В., Лифиц И. М. , Отварухина Н. С. , Веснин В. Р. , Тюрин Д. В., Божук С. Г. , Чернышева А. М., Якубова Т. Н. и др.