Исследование конкурентоспособности продукта

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Кафедра маркетинга

ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКТА

Дипломная работа

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 6

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ 8

1.1 Экономическое содержание понятия «конкурентоспособность» 8

1.2 Показатели конкурентоспособности товаров и факторы ее определяющие 12

1.3 Методы оценки конкурентоспособности продукции 17

ГЛАВА 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОЙ ПОЗИЦИИ ЧП «АЛИЖАН» И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЕГО ПРОДУКЦИИ 26

2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика ЧП «Алижан» 26

2.2 Анализ рынков сбыта ЧП «Алижан» и его позиции относительно основных конкурентов 32

2.3 Оценка конкурентоспособности продукции предприятия и анализ ее результатов 39

ГЛАВА 3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ЧП «АЛИЖАН» И ИХ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ 44

3.1 Снижение себестоимости продукции как способ повышения ее конкурентоспособности 44

3.2 Повышение конкурентоспособности продукции предприятия за счет разработки рекламной стратегии 55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62

СПИСОК ИПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 65

ПРИЛОЖЕНИЕ А Структура показателей, характеризующих конкурентоспособность товара 68

ПРИЛОЖЕНИЕ Б PESTLE-анализ ЧП «Алижан» 69

ПРИЛОЖЕНИЕ В Бухгалтерский баланс на 31.12.2016 г 70

ПРИЛОЖЕНИЕ Г Отчет о прибылях и убытках за 2016 г 71

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время понятия конкуренции и конкурентоспособности самые употребляемые в производственной деятельности предприятия. Проблемы конкурентоспособности изучены во многих трудах зарубежных и отечественных ученых. Рассматриваемое понятие возможно интерпретировать по-всякому в зависимости от объекта, к которому оно относится. Конкурентоспособность рассматривается на разных уровнях: как на уровне национальной экономики и отдельной отрасли, так и на уровне предприятия. Конкурентоспособность каждого более высокого уровня определяется конкурентоспособностью ее составляющих. В это же время конкурентоспособность продукции и предприятий в некоторой степени зависит от проводимых в стране и отрасли направлений работ в этой области, а также состоянием многочисленных факторов, регулируемых на государственном уровне и оказывающих влияние на конкурентоспособность конкретной продукции.

При разработке и производстве продукции, соответствующей требованиям и потребностям покупателей важно провести анализ конкурентоспособности продукции и предприятия. Конкурентоспособность предприятия является исходной позицией для достижения высокой конкурентоспособности продукции в рыночной нише. При определении стратегии развития предприятия необходимо выделить внутренние факторы, которые могут рассматриваться как сильные и слабые его стороны, оценить их важность и установить, какие из них требуют развития, а какие могут стать основой конкурентных преимуществ.

Для анализа конкурентоспособности продукции используются различные методики, основывающиеся на многочисленных подходах и показателях для ее расчета. При этом главным условием является применение показателей, важных и понятных для потребителя, так как именно