Использование YouTube в качестве основного канала продвижения услуг индивидуального предпринимателя

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

( Н И У        « Б е л Г У » )

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра менеджмента и маркетинга

Использование YouTube в качестве основного канала продвижения услуг индивидуального предпринимателя

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг» студента очной формы обучения

направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент» 2 курса группы 09002122

Бевз Вячеслава Анатольевича

Научный руководитель: Тхориков Борис Александрович

БЕЛГОРОД 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение        3

1. Теоретические основы YouTube и его место на мировом рынке рекламы                6

1. История развития видеохостинга YouTube        6
2. YouTube и его влияние на современный бизнес        9
3. Алгоритмы современного YouTube и основы продвижения каналов на видеохостинге        15

1. Анализ и продвижение услуг индивидуального предпринимателя на видеохостинге YouTube        19

1. Анализ конкурентов на видеохостинге YouTube. Вспомогательные инструменты для аналитики данных        19
2. Видеомаркетинг на видеохостинге на примере продвижения услуг монтажа и строительства. YouTube для застройщиков        25

Заключение        28

Список использованной литературы.        30

ВВЕДЕНИЕ

Роль видеохостинга YouTube невозможно не оценить в современной жизни, так как он является одним из главнейших рычагов продвижения товаров и услуг на мировом рынке. Однако достижение поставленной цели сопряжено с решением ряда проблем, одной из которых является развитие собственного канала с нуля. На данном видеохостинге существуют собственные автоматизированные алгоритмы, которые автоматически продвигают интересный потребителю контент, т.е. рекомендации, тем самым увеличивая количество просмотров, а значит, увеличивая охват аудитории, которая возможно заинтересуется в том или ином товаре или услуге индивидуального предпринимателя. Но также возможен и обратный эффект, если не знать всей специфики данного сайта. Как пример, существует огромное количество YouTube каналов, которые, несмотря на десятки и сотни загруженных видео, пусть даже и полезных по своему содержанию, так и не смогли набрать свою аудиторию на данном сервисе и реализовать своий потенциал.

Одну из основных ролей в продвижении видеороликов играет не только их сюжет, но и качество съемки и звука, правильный и динамичный монтаж, приятный для зрителя формат ролика и картинка в кадре. На сегодняшний день, требования зрителя к контенту ужесточаются с каждым днем, и зависит не только от самого зрителя, но и благодаря жесткой конкуренции на рынке. Множество индивидуальных предпринимателей рано или поздно начинают задумываться о том, как бы повысить свою узнаваемость или узнаваемость своего бренда, и ко всему прочему, найти новые каналы для продажи товаров и услуг. И нельзя назвать такое решение неправильным или излишним, ведь данный сервис позволяет познакомить зрителя с самим предпринимателем и с его компанией, товарами и услугами, повышая лояльность клиента к бренду. Так ли легко использовать YouTube как инструментарий для бизнеса мы и попытаемся выяснить в данной

курсовой работе.

Актуальность исследования обуславливается тем, что на 2023 год формирование и развитие собственного канала на видеохостинге YouTube в России стало одним из приоритетных направлений развития для малых предприятий, а также для повышения узнаваемости продукта (услуг) и конкурентоспособности на отечественном и мировом рынке.

Объем рынка рекламы на YouTube по итогам 2020 года составлял 18 млрд. рублей. Об этом говорится в исследовании, проведенном аналитической компанией BloggerBase совместно с агентством по работе с блогерами Woombat, с которым ознакомилось издание Forbes.