Звiт стажування з маркетингу
Автор: future datascientist • Октябрь 30, 2023 • Отчет по практике • 6,695 Слов (27 Страниц) • 112 Просмотры
МIHICTEРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ
УНІВЕРСИТЕТ
імені В. Н. КАРАЗІНА
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ, МЕНЕДЖМЕНТУ ТА
ПІДПРИЄМНИЦТВА
3BIT
СТАЖУВАННЯ З МАРКЕТИНГУ
Виконав:
студентка 6 курсу,
групи EР-61
очного відділення
спеціальності 075
«Маркетинг»
Татарко Даріна Юріївна
Науковий керівник від ХНУ імені
В. Н. Каразіна:
к.е.н., доцент
Тимохова Галина
Борисівна
ХАРКІВ
2023
3MICT
ВСТУП………………………………………………………………………………..3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ
1.1. Маркетингова діяльність і її функції на підприємстві………………………..4
1.2. Організація маркетингової діяльності на підприємстві………………………7
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ЛОЯЛЬНІСТЮ СПОЖИВАЧІВ КНИГАРНІ «Є»
2.1. Характеристика маркетингової діяльності ТОВ «Книгарня «Є»……………9
2.2. Конкурентне середовище ТОВ “Книгарні є” та його аналіз за допомогою swot — аналізу і конкурентоспроможності його продукції...…………………...14
2.3. Дослідження цільового сегменту ТОВ «Книгарня «Є»» ….……………….18
РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ЗБУТУ ТОВАРУ НА ТОВ «Книгарня «Є»
3.1.Розробка маркетингової стратегії управління лояльністю споживачів книгарні……………………………………………………………………………..25
3.2. Обґрунтування напрямків розвитку ТОВ «Книгарня «Є»» та вибору перспективних сегментів…………………………………………………………..30
3.3. Впровадження програм лояльності, орієнтованих на групи споживачів книжкові…………………………………………………………………………….32
ВИСНОВОК………………………………………………………………………..36
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………………..37
ВСТУП
Навчальна практика на підприємстві є закінченим етапом підготовки висококваліфікованого фахівця зі спеціальності «Маркетинг». Під час роботи та навчання підприємства (у такому випадку на ТОВ «Книгарня «Є») вдосконалені навички та знання здобуті у вищому навчальному закладі, формується професійний досвід зі спеціальності, необхідний для успішної діяльності після закінчення Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна.
Основна мета практики: вдосконалення знань та закріплення теорії, набуття навичок роботи в області маркетингу, збутової діяльності, менеджменту, ознайомлення з механізмом функціонування підприємства.
Завдання практики:
– Вивчення механізму функціонування підприємства (у даному випадку ТОВ «Книгарня «Є») і його структурних підрозділів; економічних служб підприємства і освоєння навичок практичної роботи її підрозділах; вивчення діяльності збуту на підприємстві.
– Придбати досвід проведення аналізу діяльності підприємства; вивчення організаційно-економічних і технічних заходів, спрямованих на підвищення ефективності діяльності підприємства; збір, систематизація та аналіз матеріалів, інші для підготовки звіту по практиці.
Обʼєктом дослідження даного звіту з виробничої практики є ТОВ «Книгарня «Є»
Період дослідження- з 04 вересня по 1 листопада 2023 року.
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ
1.1. Маркетингова діяльність і її функції на підприємстві
Маркетинг (від англ. market) – ринковедення, робота з ринком. Як академічна дисципліна маркетинг вперше виник у США. Можна виокремити три підходи до визначення суті маркетингу: маркетинг як самостійний вид підприємницької діяльності; маркетинг як функція управління; маркетинг як сучасне бачення філософії бізнесу. За даними Німецької Асоціації маркетингу налічується понад 2000 його визначень. Наведемо деякі з них:
...