Міжнародний маркетинг - проблеми та перспективи розвитку в Україні
Автор: rrthbhrnb • Ноябрь 17, 2021 • Эссе • 391 Слов (2 Страниц) • 401 Просмотры
А.С. Примас, студентка
Університет імені Альфреда Нобеля, м. Дніпро, Україна
Міжнародний маркетинг - проблеми та перспективи розвитку в Україні
У сучасних умовах однією із найважливіших концепцій управлінням підприємства є маркетинг. Міжнародний маркетинг вирішує чимало глобальних проблем сучасного світового господарського процесу.
Однак існує і проблеми розвитку сучасного міжнародного маркетингу, пов'язані з тим, що спроби видати маркетинг як універсальний засіб від тяжких недуг сучасносної економіки залишаються безуспішними [1].
Це сталося на тлі того, що наша держава зараз вийшла на принципово інший рівень інтеграції у світовій економіці, і тепер проблема розвитку принципів сучасного світового маркетингу стоїть перед тисячами українських фірм різних форм власності, що виходять на закордонні торгові майданчики. Очевидно, нестабільна економічна і політична ситуація нині не дозволяє повною мірою реалізувати основні концепції маркетингу, оскільки маркетинг, передусім, передбачає збір інформації про ринку та її аналіз. Частина компаній вже працює за принципом «поки грім не вдарить», сподіваючись, що ринок ще не встиг насититися і запропонувати їм свій товар [2].
Фірми, які займаються міжнародним маркетингом, мають бути готовими до того, що вони прийматимуть рішення у цій галузі послідовно та комплексно. Тому при розгляді конкретного закордонного ринку необхідно враховувати його економічні, політичні та культурні особливості. Також компанія має вирішити, який відсоток загального обсягу продажів вона планує здійснити на зовнішніх ринках та у яких країнах вона планує працювати. Фірмі необхідно вирішити, як вийти на кожен привабливий для неї ринок шляхом експорту, спільної діяльності або прямого інвестування. Приклад успішного виходу на міжнародний ринок продемонструвала українська компанія «Львівська майстерня шоколаду», яка вийшла на ринок Польщі під новими назвами, адаптованими до місцевих умовам: «Краківська майстерня шоколаду», «Варшавська майстерня шоколаду». Надалі компанія збирається виходити на ринок Чехії лише на умовах франчайзингу. Ще один успішний досвід виходу на міжнародний ринок продемонструвала українська компанія "Експрес стрижка". Ця компанія також успішно працює на умовах франчайзингу на ринку Польщі [3].
...