Роль маркетингу у розвитку ринку внутрішнього туризму в Україні
Автор: Катерина Ференець • Ноябрь 29, 2023 • Курсовая работа • 9,211 Слов (37 Страниц) • 108 Просмотры
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ЛЬВІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ ФАКУЛЬТЕТ ЗЕМЛЕВПОРЯДКУВАННЯ ТА ТУРИЗМУ КАФЕДРА ТУРИЗМУ
КУРСОВА РОБОТА
з навчальної дисципліни «Маркетинг у туризмі»
на тему:
Роль маркетингу у розвитку ринку внутрішнього туризму в Україні
Здобувача вищої освіти гр.
Спеціальності 242 «Туризм»
Керівник:
Національна шкала
Кількість балів:
Оцінка: ECTS ________
Члени комісії ____________ _____________________
(підпис) (ім’я та прізвище)
_____________ ____________________
(підпис) (ім’я та прізвище)
_____________ ____________________
(підпис) (ім’я та прізвище)
Дубляни – 2023
ЗМІСТ
ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ТУРИСТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО РОЛЬ У РОЗВИТКУ РИНКУ ВНУТРІШНЬОГО ТУРИЗМУ В УКРАЇНІ 5
1.1. Внутрішній туризм як стратегічний напрямок розвитку ринку туристичних послуг України 5
1.2. Роль маркетингу у розвитку туристичних послуг 14
РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ЯК ЧИННИК РОЗВИТКУ РИНКУ ВНУТРІШНЬОГО ТУРИЗМУ УКРАЇНИ 19
2.1. Аналіз внутрішнього туризму України та особливості маркетингових заходів для його розвитку 19
2.2. Вплив воєнного стану на розвиток внутрішнього туризму в Україні 23
РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ РОЗВИТКУ ВНУТРІШНЬОГО ТУРИЗМУ УКРАЇНИ НА ОСНОВІ СУЧАСНИХ МАРКЕТИНГОВИХ ПІДХОДІВ 27
3.1. Застосування методів і інструментів сучасного маркетингу для розвитку внутрішнього туризму України в умовах війни 27
3.2. Територіальний маркетинг як чинник розвитку внутрішнього туризму України в повоєнний період 30
ВИСНОВКИ 34
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 37
ДОДАТКИ 41
ВСТУП
В сучасному світі, де технологічний прогрес змінює уявлення про подорожі, роль маркетингу виявляється важливішою, ніж будь-коли, у розвитку внутрішнього туризму в Україні. За останні роки спостерігається зростання інтересу громадян до відкриття власної країни, її культури та природних багатств. Маркетингові стратегії в цьому контексті стають ключовим інструментом для просування та популяризації внутрішнього туризму, залучення уваги місцевих та іноземних туристів, сприяючи сталому розвитку та підвищенню економічної активності у регіонах. Сприятливі умови для розвитку внутрішнього туризму в Україні формуються завдяки інноваційним підходам у маркетингу, використанню цифрових платформ та соціальних мереж як засобів інформаційного обміну. Здійснюючи цільову орієнтацію на потреби різноманітних аудиторій, маркетингові стратегії допомагають створювати унікальні туристичні пропозиції, підкреслюючи історичну спадщину, природні краси та культурні події. Такий підхід впливає на формування позитивного іміджу країни та регіонів, що сприяє збільшенню туристичного потоку. Завдяки комплексному підходу до маркетингової стратегії внутрішнього туризму, Україна може ефективно використовувати свій потенціал для розвитку та залучення уваги туристів як національного, так і міжнародного рівня.
Маркетинг в сфері внутрішнього туризму в Україні відіграє важливу роль у підтримці місцевих підприємств і розвитку туристичної інфраструктури. Запровадження цільових рекламних кампаній та просування унікальних туристичних маршрутів сприяє розкриттю нових перспектив для місцевих підприємців та ремесленників. Маркетинг стає каталізатором сталого туризму, підкреслюючи необхідність збереження природних ресурсів та забезпечення взаємовигідної співпраці між туристичною індустрією та місцевими спільнотами. Такий підхід сприяє підвищенню якості туристичного обслуговування та створює позитивні відчуття у відвідувачів, що відображається на їхніх подальших враженнях та рішенні повертатися. Розвиток цифрових технологій в маркетингу внутрішнього туризму відкриває нові можливості для персоналізації туристичних пропозицій. Використання аналітики та інноваційних підходів дозволяє створювати індивідуальні маршрути, враховуючи уподобання та інтереси конкретного туриста.
...