Оцінка ефективності реклами

ХМЕЛЬНИЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Кафедра управління, адміністрування та туризму

РЕФЕРАТ

з Маркетингу

на тему: Оцінка ефективності реклами

Галузь знань     ___07      Управління і адміністрування___

                                                                                                  Шифр, назва

Спеціальність ___073     Менеджмент___

                                                                         Шифр, назва

Студента _II _курсу, групи МН-20-2                       __          Д. А. Кісіля    

                                                              Шифр                          Підпис                       Ініціали,прізвище

Хмельницький 2021

Зміст

Вступ        3

1.  Ефективність рекламного впливу        7

2. Вплив реклами на підсвідомість        17

3. Реакція організму на рекламу та її вимірювання.....................................19

Висновки        24

Список джерел  посилання        25

ВСТУП

          Реклама, як і будь-яке інше явище суспільного життя, певним чином впливає на навколишнє середовище, тобто на нас. Цей ефект може бути значним або непомітним, він може бути позитивним або негативним і в кінцевому підсумку ефективним або неефективним. Реклама в основному стосується витрат, це прибуток. Тому будь-яка компанія, яка витрачає гроші на рекламу, хоче ефективної віддачі.

          Визначення ефективності є необхідною умовою правильної організації і планування  рекламної  діяльності  фірми,  раціонального  використання  праці  і  матеріальних  засобів,  що витрачаються на рекламу. Дослідження ефективності реклами має бути спрямоване на отримання спеціальних  відомостей  про  суть  і  взаємозв'язок  чинників,  які  слугують  досягненню  цілей  реклами  з найменшими  витратами  і  максимальною  віддачею,  що  дозволить  усунути  бездіяльну  рекламу  і  визначити умови для оптимального її впливу.

          Основними причинами визначення ефективності маркетингової комунікаційної політики є такі. По-перше, така оцінка допомагає керівництву компанії відмовитися від використання неефективних методів комунікації. По-друге, він забезпечує зворотний зв’язок з цільовою аудиторією і дозволяє визначити реакцію ринку на комунікаційну діяльність виробника. По-третє, результати оціночної діяльності можуть допомогти виробникам коригувати свої комунікаційні стратегії для досягнення маркетингових цілей за менших витрат.

1. Ефективність рекламного впливу

Дуже актуальним є питання визначення та аналізу ефективності зусиль компанії в рекламній сфері. Реклама є одним із багатьох інструментів стимулювання продажів, але не завжди найважливішим інструментом, тому важко оцінити її роль у збільшенні товарообігу. Слід пам’ятати, що крім комерційної реклами вона має ще й соціальний ефект.

Оцінка ефективності реклами дозволяє:

• отримати інформацію про доцільність реклами;
• виявити результативність окремих засобів її розповсюдження;
• визначити умови оптимально впливу реклами на потенційних споживачів.

          Проте з абсолютною точністю розрахувати ефект від реклами

неможливо, що обумовлено багатьма причинами.

          По-перше, реклама є одним із багатьох факторів, що визначають

ефективність маркетингу. Крім реклами, на збут продукції впливають також інші елементи комплексу маркетингу, рівень конкуренції, кон’юнктура ринку. Точно змоделювати вплив великої кількості факторів практично неможливо.

          По-друге, неможливо точно передбачити поведінку конкретних споживачів. Один і той самий засіб може принести різні результати для різних споживачів.

          По-третє, ринок є динамічним і характеризується численними випадковими подіями, які теж можуть визначати успіх чи невдачу товарів, послуг, які пропонує фірма. У теорії маркетингу розрізняють поняття економічної та комунікативної ефективності реклами.