Генезис рекламы: причины и предпосылки возникновения, перспективы развития

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра промышленного маркетинга

ИНДИВИДУАЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине: Социально-экономический контекст рекламы

на тему: Генезис рекламы: причины и предпосылки возникновения, перспективы развития

Студент                                                                                                                                                                                                           

Руководитель                                                                                                    

МИНСК 202

Содержание

Введение        3

Генезис рекламы: причины и предпосылки возникновения, перспективы развития        4

Заключение        11

Список использованных источников        12

Приложение А        13

Введение

Сегодня реклама играет всё более заметную роль в системе коммуникативных средств и технологий, а её функции выходят за рамки первоначальной цели: информирования о товарах и услугах, ради которой реклама появилась на свет. К настоящему времени становится всё очевиднее, что реклама в её многочисленных проявлениях достигла зрелости и образовала автономную  сферу  человеческой  деятельности  со  своими  собственными  эстетическими,  нравственными  и  экономическими  принципами и нормами. Реклама  возникла  вместе  с  коммуникацией.  Безусловно,  главными функциями были и остаются экономическая и маркетинговая: продвижение товара и извлечение прибыли. Однако реклама не смогла бы выполнить эти функции, если бы не была сообщением и не относилась бы к сфере коммуникации. Реклама стала обретать популярность уже в индустриальном  обществе,  но  при  этом  считалась  принадлежностью  лишь  сферы  коммерции.  В  современном  информационном  обществе  реклама  выдвигается  в  число  самых  активных  имиджмейкеров не только товарного, но и всего остального мира. Изучение генезиса рекламы позволяет понять причины её столь древней исторической  укоренённости в  человеческой  культуре,  рассмотреть культурные метаморфозы рекламной деятельности в процессе эволюции и осознать её роль в современной культуре. Ведь помимо своего прямого назначения реклама оказывала и продолжает  оказывать  всестороннее  воздействие  на  повседневную жизнь людей. Реклама является частью культуры повседневности,  позднее  превратившейся  в  массовую  культуру. Как таковая она выполняет функцию стабилизации общества, нейтрализации социально опасных человеческих инстинктов.

Генезис рекламы: причины и предпосылки возникновения, перспективы развития

Архаические общества, не знавшие рекламы, рассматривали вещи как символы ценности, связанные с партнерством и сущностью Другого. В ритуале вещь становилась одушевленным персонажем, сливая концепт и вещь в ритуальный объект. Язык телесных практик и вещей эффективно сохранял и воспроизводил социально значимую информацию. В первобытном обществе вещи объединялись в синкретическое единство пользы, красоты и смыслоемкости, причем последняя доминировала. Татуировки и одежда служили проторекламой, указывая на принадлежность к племени и социальный статус. Тело человека и космос рассматривались как вещи, изоморфные друг другу, и служили материалом для письма в ритуалах инициации.

В этот период возникают прародовые формы торговли, связанные с тотемистическими верованиями. Люди становились соплеменниками и родственниками, приобщаясь к общему тотему через разрывание его на части и поедание. Раздробленный тотем становится первым предметом обмена, первой формой денег. Вещи круглой формы, такие как бусы и раковины, также служат деньгами, олицетворяя тотемические связи. Торговля вначале представляет собой обмен сущностями и тотемами, а после сделки участники становились друзьями и родственниками.