Брендинг в маркетинговой деятельности предприятий Республике Беларусь

ABSTRACT

Term paper: 29 pp., 3 parts, 2 fig., 1 tab., 14 sources, 2 adj.

BRAND MANAGEMENT, COMMUNICATION, PROMOTION, POSITIONING

Object of study: branding aimed at strengthening the market position of the enterprise and increasing the sales of the company's products in modern market conditions.

Subject of research: theoretical, methodological and applied aspects of branding.

Purpose of work: find out what the concepts of "brand" and "branding" are and what role they play in marketing activities, how the process of creating a successful brand takes place, consider the experience of branding in different countries of the world and modern branding concepts, study the success of the brand using the example of OJSC "Krinitsa" of a Belarusian firm, to determine effective ways to improve branding in the Republic of Belarus.

Research methods: analytical method, deductive method, inductive method, synthetic method, comparative method, tabular method.

Research and development: measures to improve branding in the marketing activities of enterprises of the Republic of Belarus are proposed.

_________________

(student's signature)

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы курсовой работы заключается в том, что сейчас в условиях конкуренции перед предприятиями возникают сложные задачи: удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность своей деятельности. Конечно, руководством организаций выполняется ряд мероприятий по увеличению доли своего товара на рынке в целях осуществления ценовой конкуренции и множество других. Но во многих случаях этого оказывается недостаточно для того, чтобы выжить. Специалисты все больше склоняются к мнению, что основным фактором успеха предприятия является верность потребителей. Высшая степень преданности потребителей - это почти фанатичное почитание бренда.

Каждый товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление – положительное или отрицательное, оно возникает в любом случае, как только потребитель узнает об этом товаре. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке называется брендом [3, с. 473].

Брендинг – это высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя.  С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара; обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, которые внедряются с помощью коллективного образа; отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города, где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается; использовать три очень важные для обращения к рекламной аудитории фактора – исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.

Вместе с тем эффективная реализация брендинга – дело совсем не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами [11, с. 47].

Загадочная душа потребителя уже не теряется среди разнообразия иностранных брендов. Она среди них живет. Но и за белорусскими торговыми марками большое будущее. При развитии производства и расширении ассортимента, техника торговой маркировки будет жизненно необходима. Для потребителя марка облегчает выбор и дает уверенность в его правильности, для производителя – это основной инструмент для формирования долговременного преимущества для потребителей данной марки среди конкурентов.

Цель исследования этой темы: выяснить, что представляют собой понятия «бренд» и «брендинг» и какую роль они играют в маркетинговой деятельности, как происходит процесс создания удачного бренда, исследовать на примере ОАО «Криница» успешность бренда белорусской фирмы, определить эффективные пути совершенствования брендинга в Республике Беларусь.

Предметом исследования являются теоретико-методологические и прикладные аспекты брендинга.

Объектом исследования является брендинг, направленный на укрепление рыночных позиций предприятия и повышение объема продаж продукции предприятия в современных рыночных условиях.