Анализ работы рок-клуба «Арктика» г.Санкт-Петербург

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Санкт-Петербургский Государственный Электротехнический университет (ЛЭТИ) им.В.И.Ленина (Ульянова) (СПбГЭТУ)

КУРСОВАЯ РАБОТА

Дисциплина: Маркетинговые исследования

Тема: Анализ работы рок-клуба «Арктика» г.Санкт-Петербург

        Работу выполнил:

Студент группы 1682

Клепча Николай Игоревич

Работу проверил:

Яковлев.А.И.

Санкт-Петербург 2013

Оглавление:

1. Введение ………………………………………………………………....3
2. Анализ рынка …………………………………………………………...4
3. Методика маркетингового исследования ……………………………..7
4. Анализ данных ……………………………………………………….…8
5. Выводы …………………………………………………………………..15
6. Список литературы ………………………………………………………17

Введение:

Как известно, город Санкт- Петербург считается столицей рока. Здесь начинали свой путь такие легенды, как Кино, Аквариум, Алиса, Король и Шут. Петербургских музыкантов знают и любят по всему миру. Как сказал в своей песне Илья Чёрт: «Здесь миллионы идей и тысячи мнений, здесь все мои друзья и каждый первый гений» и его слова действительно правдивы.
Санкт-Петербург город новых музыкальных идей, потрясающего андеграунда и необыкновенной, присущей только этому городу, романтики.
Творчество питерцев так и пропитано лирикой своего города, что является одной из главных отличительных черт

Благодаря духу питерские музыканты и по сей день сохраняют черты русского рока - остросоциальную тематику, напор, свободомыслие, самобытность и некое диссидентство.

Рок здесь продолжает рождаться заново, жить и развиваться, не взирая на сиюминутные прихоти людской массы, не подстраиваясь под продюсеров. Рок - вечная музыка, и, если она стихает, то лишь на время и затем чтобы зазвучать потом с новой силой.

Целью данного исследования является: получение информации о потенциальных потребителях и их предпочтениях и анализ первичной информации для выявления текущей ситуации на рынке рок услуг в городе Санкт-Петербурге клуба «Арктика», а также предоставление предложений по улучшению деятельности рок-клуба «Арктика».

Задачами курсовой работы является:        

- максимально четко определить потребности и предпочтения покупателей;
- оценить реальные рыночные перспективы клуба «Арктика»;
- оценить и повысить эффективность организации по продвижению рок услуг клуба «Арктика»;
- определить сильные и слабые стороны клуба по отношению к конкурентам;
- выявить наиболее эффективные способы борьбы с конкурентами и пути улучшения положения на рынке рок-клуба «Арктика».

Анализ рынка

На данный момент в городе Санкт-Петербург насчитывается более 50 клубов, в которых проводятся рок концерты, из них более 20 специализируются на этом музыкальном направлении.

Официально Рок появился в Санкт-Петербурге в 80-е года прошлого века, под чутким надзором КГБ проводились первые в СССР рок концерты и фестивали. Пика своей популярности направление рока получило в конце 80-х годов. Однако с распадом СССР и экономическими реформами 1990-х годов большинство рок-клубов начали закрываться, уступая место маленьким рок-клубам западного образца с одной стороны, и дискотекам, рейвам и ночным клубам — с другой.

[pic 1]

Основными потребителями данного рода услуг является подростки, студенты, и взрослые люди в возрасте до 35 лет. Основная доля приходится на молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, более 60% аудитории.

...