Анализ конкурентоспособности фирмы и ее товаров на рынке ООО «ZARINA»
Автор: Ananas0502 • Июнь 19, 2026 • Курсовая работа • 5,987 Слов (24 Страниц) • 4 Просмотры
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»
Кафедра экономики и финансов
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: «Маркетинг»
на тему: «Анализ конкурентоспособности фирмы и ее товаров на
рынке ООО «ZARINA»
Исполнитель: студент гр. 3-РВ-14с
Пастухова Вероника Сергеевна
Номер зачетной книжки 2340077
Руководитель: Григорьева А. А.
(фамилия, имя, отчество)
Санкт-Петербург
2026
РЕФЕРАТ
Курсовая работа 45 с., 1 рис., 1 табл., 15 источн., 2 прил.
КОНКУРЕНЦИЯ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА, ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ, ТРИКОТАЖНЫЕ ИЗДЕЛИЯ.
Объектом исследования работы является организация ООО «ZARINA».
Цель курсовой работы — проведение анализа конкурентоспособности предприятия торговли ООО «ZARINA» и разработка на его основе стратегий, способствующих повышению конкурентоспособности компании.
В процессе исследования в качестве методических инструментов были использованы: сравнительный, логический, системный и ситуационный анализ, экспертные оценки, классификационный подход, экономический анализ деятельности, методы обобщения исследований, метод экономико-математического моделирования.
В результате полученных научных результатов заключается в том, что на основе разработанных теоретических и методических положений предложены соответствующие методы, позволяющие предприятиям отрасли объективно оценивать и прогнозировать рыночную ситуацию, эффективно управлять конкурентоспособностью продукции и предприятия, принимать обоснованные управленческие решения с учетом выбора конкурентной стратегии.
Актуальность: в настоящее время количество российский компаний растет, в том числе и в сфере обслуживания. Для того чтобы оставаться конкурентоспособным организации необходимо улучшать качество обслуживания, снижать цены, расширять ассортимент и т.д.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1 Теоретические основы анализа конкурентоспособности фирмы 6
1.1 Обзор рынка одежды масс-маркет и позиционирование бренда «ZARINA» 6
1.2 Анализ конкурентов компании ООО «ZARINA» 8
2 Аналитическая часть исследования фирмы ООО «ZARINA» 11
2.1 Ассортиментная политика компании ООО «ZARINA» 11
2.2 Финансово-хозяйственная деятельность ООО «ZARINA»: обзор ключевых показателей 12
2.3 SWOT-анализ конкурентоспособности ООО «ZARINA» 14
3 Практические рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «ZARINA» 17
3.1 Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия 17
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 18
3.3 Современные модные тренды как фактор формирования ассортимента ООО «ZARINA» 21
3.4 Стратегия продвижения товаров ООО «ZARINA» на рынке одежды масс-маркет 22
3.5 Рекомендации по дальнейшему развитию конкурентоспособности ООО «ZARINA» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
ПРИЛОЖЕНИЕ А 31
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 36
ВВЕДЕНИЕ
Анализ конкурентоспособности фирмы ООО «ZARINA» и её товаров предполагает детальное изучение текущей позиции бренда на российском рынке одежды масс-маркет, который характеризуется высокой динамикой и значительным уровнем конкуренции. Особенность данного сегмента заключается в постоянном изменении потребительских предпочтений и появлении новых игроков, что требует от компании адаптивности и эффективной стратегии развития.
В ходе исследования оценивается уровень узнаваемости торговой марки, объемы продаж, ценовая политика и ассортимент продукции. Анализ рыночной позиции проводится с опорой на количественные показатели и сравнительный анализ с ключевыми конкурентами, такими как компании X, Y и Z, которые занимают значительные доли в сегменте. Выявление основных конкурентных преимуществ и слабых сторон позволяет понять, насколько эффективно ООО «ZARINA» удовлетворяет потребности целевой аудитории.
...