Процес створення кампаній для підвищення бренду компанії

ЗМІСТ

ВСТУП        2

РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РОЗВИТКУ БРЕНДУ КОМПАНІЇ        4

1.1.        Сутність поняття бренду компанії        4

1.2.        Етапи розробки бренду компанії        8

1.3.        Особливості розвитку бренда компанії        13

РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ БРЕНДУ КОМПАНІЇ ПРАТ «МОНДЕЛІС УКРАЇНА»        16

2.1. Організаційно-економічна характеристика підприємства        16

2.2. Аналіз стратегії розвитку бренду компанії        19

2.3. Аналіз ефективності стратегії розвитку бренду компанії        25

2.4. Організація заходів для просування бренду компанії ПРАТ «МОНДЕЛІС УКРАЇНА»        30

ВИСНОВОК        38

CПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        40

ДОДАТКИ        44

ВСТУП

Актуальність дослідження. Побудова конкурентоспроможного бренду є одним із основних напрямків сучасної корпоративної маркетингової діяльності. Великі транснаціональні корпорації, які свого часу успішно протистояли ринковій конкуренції та стали лідерами у своїх галузях, багато в чому зобов’язані створенню успішних брендів. Водночас у ситуації, коли відносини зі споживачами, людьми та нематеріальними активами стають ключовим фактором успіху бізнесу, концепція бренду набуває більшого значення як основного засобу забезпечення конкурентоспроможності товарів і послуг. Підсумовуючи, практичне значення має дослідження ролі бренду в підвищенні конкурентоспроможності товару.

Вагомий науковий внесок у дослідження теоретичних і практичних питань формування та розвитку бренду зробили вітчизняні та зарубіжні вчені, науковці, економісти: Д. Аакер, С. Велещук, Д. Алессандро, С. Девіс, О. Зозульов, О. Власенко. О. Кендюхов, Ю. Приходько, А. Давидов, А. Гальчинський, Ж. Капферер та ін.

Водночас науковий підхід до розкриття сутності, призначення та класифікації брендів ще потребує теоретичного узагальнення та глибокого аналізу, формулювання та реалізації ефективної стратегії розвитку бренду, результат ефекту.

Мета дослідження: обґрунтувати теоретичну базу та розробити на її основі основні практичні рекомендації щодо підвищення розвитку бренду компанії, а отже, конкурентоспроможності продукції.

Мета дослідження призвела до постановки та вирішення наступних завдань:

• дослідити сутність і значення бренду;
• проаналізувати позицію бренду в структурі маркетингової стратегії;
• надати організаційно-економічну характеристику досліджуваних підприємств;
• проаналізувати ефективність існуючих маркетингових стратегій компанії;
• внести пропозиції щодо посилення бренду компанії;
• встановити заходи щодо покращення економіки бренду компанії.

Об’єктом дослідження є процес створення кампаній для підвищення бренду компанії.

Предметом дослідження є підвищення конкурентоспроможності продукції ПрАТ «Монделіс Україна» шляхом брендування.

Теоретико-методологічну основу дослідження складають загальнонаукові методи: структурно-логічний аналіз (при побудові логіки та структури роботи); узагальнення, систематизація, порівняння, групування, аналіз і синтез (при виявленні основних конкурентів); історичний, логічний метод (у процесі визначення загальної тенденції розвитку бренду).

Інформаційну базу дослідження складають дані підприємства, наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених, у тому числі з маркетингу, планування, аналізу та інших фахових дисциплін, матеріали науково-практичних конференцій та журнальна література, записки служби маркетингу підприємства, бухгалтерська звітність економічних показників.

У цій роботі аналізується ефективність існуючих маркетингових стратегій компанії та виробляються рекомендації щодо покращення бренду компанії та підвищення конкурентоспроможності продукції.