Основы создания таргетированной рекламы. Настройка и работа с аудиториями
Автор: ikotata • Май 31, 2022 • Реферат • 3,068 Слов (13 Страниц) • 189 Просмотры
«Основы создания таргетированной рекламы. Настройка и работа с аудиториями»
Часть 1 «Выбор целей»
[pic 1]
Добрый день, уважаемый слушатели. Четвертый и пятый модуль нашего курса мы посвятим теме настройки таргетированной рекламы. Это одна из самых сложных тем в продвижении в социальных сетях. Но, я уверена, что все у нас получится.
Давайте начнем с самого основного вопроса, что такое вообще таргетированная реклама и как попасть в рекламный кабинет той или иной социальной сети.
Затем перейдем к выбору целей.
Итак, таргетинг - это процесс подбора целевой аудитории по тем или иным критериям.
Соответственно таргетированная реклама - это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой.
Как попасть в рекламный кабинет:
Facebook и Instagram
Как мы уже знаем, соцсети Facebook и Instagram связаны друг с другом общей рекламной средой. На фото показано, как можно попасть в свой собственный рекламный кабинет Facebook и Instagram (рис. 1).
[pic 2]
Рис. 1. Вход в рекламный кабинет Facebook
Также существуют способы получить доступ к рекламному кабинету другого человека (например, если вам необходимо настроить рекламу своему партнеру/клиенту)
Способ 1
Стать администратором бизнес-страницы вашего партнера. В этом случае вы будете настраивать рекламу для него из вашего собственного рекламного кабинета Facebook, а рекламный бюджет будет списываться с вашей карты
Как добавить нового администратора на бизнес-страницу, подробно описано
здесь:
https://clck.ru/KPsbR
Способ 2
Получить доступ к рекламному кабинету вашего партнера. В этом случае вы сможете со своего рекламного кабинета переключиться на рекламный кабинет партнера. Рекламный бюджет будет списываться непосредственно с карты вашего партнера, а вся настройка будет происходить в его рекламном кабинете.
Как добавить нового пользователя в рекламный кабинет, подробно описано здесь: https://clck.ru/KPsFw
ВКонтакте
Для того, чтобы попасть в рекламный кабинет, вам необходимо находиться на странице сообщества, которое вы планируете рекламировать (не на личной странице).
На фото показан соответствующий раздел (рис. 2).
[pic 3]
Рис. 2. Вход в рекламный кабинет ВКонтакте
Выбор целей для настройки таргетированной рекламы
В первом шаге настройки рекламы вам необходимо выбрать цель. Это нужно для того, чтобы система смогла помочь вам в настройке рекламы (рис. 39)
Цели в рекламном кабинете Facebook (Instagram)
[pic 4]
Рис. 3. Выбор целей в Facebook
Давайте рассмотрим три уровня целей и разберемся с каждой из них.
Узнаваемость
Нам нужно, чтобы как можно больше пользователей увидели нашу рекламу и познакомились с нашим проектом (табл. 1).
Таблица 1
Цель | Ваша бизнес-цель |
Узнаваемость бренда | Повышение узнаваемости компании, бренда или услуг. |
Охват | Показ рекламы как можно большему количеству людей в целевой аудитории. |
Рассмотрение
Нам нужно, чтобы пользователь, увидевший рекламу, взаимодействовал с ней (табл.
2).
Таблица 2
Цель | Ваша бизнес-цель |
Трафик | Привлечение пользователей Facebook на любую страницу на ваш выбор (например, целевую страницу сайта, запись в блоге или приложение). |
Вовлеченность | Охват людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей публикацией (ставить отметки "Нравится", писать комментарии, делать репосты, а также реагировать на предложения на вашей Странице). |
Установки приложения | Привлечение людей в магазин, где они могут скачать ваше приложение. |
Просмотры видео | Показ видео о вашей компании людям на Facebook, которые с большей вероятностью захотят его посмотреть. |
...