Цветовые предпочтения при создании наружной рекламы. Разработка вывески магазина женской обуви «Аскания»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 6

Глава 1. ЦВЕТОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПРИ СОЗДАНИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 8

1.1. Особенности и разновидности рекламы 8

1.2. Наружная реклама. Цветовые предпочтения при создании наружной рекламы 12

Глава 2. РАЗРАБОТКА ВЫВЕСКИ МАГАЗИНА ЖЕНСКОЙ ОБУВИ «АСКАНИЯ» 18

2.1. Описание магазина женской обуви «Аскания» 18

2.2. Разработка вывески магазина женской обуви «Аскания» 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 24

ПРИЛОЖЕНИЕ 27

ВВЕДЕНИЕ

Основная цель рекламы — это увеличение прибыли от продаж продукции или услуг. Поэтому необходимо подробно изучить любые аспекты влияющие на ее эффективность. Эффективность рекламы зависит от множества факторов. Поэтому организации, которая решила подать рекламу, достаточно трудно достичь высокой результативности размещения. На что стоит обратить внимание при размещении рекламы? Как достичь окупаемости рекламной кампании? От чего зависит эффективность рекламного размещения? Важно не только выбрать канал размещения, но и грамотно подойти к формированию содержания рекламного носителя, а также размерам рекламного материала. Если речь идет о наружной рекламе, то она должна быть бросающейся в глаза, краткой, легко читаемой на ходу, понятной. Основная аудитория наружной рекламы – пешеходы, автомобилисты, пассажиры общественного транспорта. За доли секунд они должны успеть прочитать и понять, что вы хотите им сказать. Принцип лаконичности, емкости – основополагающий в рекламе. Из этого можно сделать вывод, что цвет - это одна из важнейших составляющих рекламы. Восприятие человеком цвета зависит не только от чистоты оттенка, насыщенности, яркости цвета, но и от индивидуальных особенностей восприятия, обусловленных физиологическим и психологическим состоянием человека, как в настоящий момент, так и в целом. Вследствие различия темперамента, самочувствия, состояния здоровья, возраста, национальных традиций, а так же половых различий разные люди, дают одному и тому же цвету различные эмоциональные оценки. Цветовые предпочтения могут рассказать о психологическом состоянии человека, о его здоровье, характере, привычках. У каждого цвета есть своё значение, свой характер, который влияет на нашу жизнь и поведение гораздо больше, чем кажется. Цвет - это одни из самых важных аспектов, составляющих успех рекламного сообщения, и складывающие первое впечатление о товаре в умах потребителей. Дело в том, что реклама тесно связанна с человеком, так как для него и создается. Сегодня трудно встретить тех, кто не слышал о ней. И все дело в том, что реклама – часть нашей жизни, она повсюду. Так как влияние цвета на человека напрямую воздействует на его восприятие рекламы, эти две темы достойны рассуждения. Поэтому актуальность курсовой работы заключается в том, что от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение. В чём различия влияния цвета на мужчин и женщин, на людей разных национальностей? Как привлекать покупателей одной вывеской? Можно ли за бесценок получить лояльность аудитории? На все эти вопросы можно ответить, изучив теорию влияния цвета на человека, разобрав примеры существующих применений в рекламе и применив на практике полученные знания и опыт. Тема данной курсовой работы актуальна в настоящее время. Ведь от правильно подобранных цветов зависит заметность и успех рекламы, а невзрачная реклама сама по себе бессмысленная трата времени. В курсовой необходимо рассмотреть такие понятия как: реклама (её особенности и разновидности), наружная реклама, на примере магазина женской обуви разработать подходящую