Социокультурные особенности рекламы в странах континентальной Европы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СОЦИКУЛЬТУРНОЙ РЕКЛАМЫ В СТРАНАХ ЕВРОПЫ        4

1.1 Общие характеристики рекламы        4

1.2 Основные особенности социокультурной рекламы континентальной Европе        8

1.3 Роль социокультурной рекламы в обществе        11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        15

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ        16

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования представлена двумя составляющими. Теоретическая составляющая заключается в необходимости обобщения теоретических подходов к описанию рекламы в странах континентальной Европы.

Практическая актуальность исследования заключается в том, что это исследование является решением практической задачи, направленной на выявление основных социокультурных особенностей рекламы в странах континентальной Европы.

Цель исследования заключается в комплексном анализе основных социокультурных особенностей рекламы в странах континентальной Европы.

Объект исследования: реклама в странах континентальной Европы.

Предмет исследования: основные социокультурные особенности рекламы в странах континентальной Европы.

Исследовательские задачи:

- провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области рекламы, рекламной деятельности, маркетинга и маркетинговых коммуникаций по основным характеристикам рекламы;

- организовать теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы, а также интернет источников по проблеме основных особенностей социокультурной рекламы в континентальной Европе;

-  организовать и провести теоретический анализ влияние социокультурной рекламы на общество.

В работе использованы следующие теоретические методы социологического исследования: анализ отечественной и зарубежной литературы по проблеме исследования.

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СОЦИКУЛЬТУРНОЙ РЕКЛАМЫ В СТРАНАХ ЕВРОПЫ

1.1 Общие характеристики рекламы

Реклама и иные инструменты маркетинговых коммуникаций в настоящее время активно используются различными кампаниями для вывода бренда, товара или услуги на международные рынки, а также для формирования высокого уровня осведомленности о продукции или фирме на различных уровнях функционирования. С точки зрения международной интеграции многим предприятиям приходится сталкиваться с рядом трудностей, которые кроются в специфических требованиях по управлению рекламной деятельностью в разных странах, законодательных ограничениях на производство и размещения рекламных сообщений. Однако наиболее важным фактором является влияние межкультурных особенностей на сам процесс разработки и производства рекламной продукции.

Мировой рекламный рынок является индустрией, в которой в условиях реальной конкуренции реализуются разнообразные рекламные мероприятия, направленные на содействие экспорта продукции и услуг. Чаще всего, для успешного функционирования на международной арене компаниям требуется обладать большим опытом и знаниями, включая состояние и современные тенденции развития рекламы, использование актуальных средств продвижения, изучение законодательных основ. Наличие информации является необходимым, прежде всего для того, чтобы во внешней экономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании.^[1]

Кроме того, важно отметить, что огромный опыт в рекламной сфере, который был накоплен за рубежом (в нашей стране в годы Советского Союза реклама практически не развивалась), важен для развития отечественной индустрии. Его требуется изучать, критически осмысливать, возможно, адаптировать и применять на практике. Усиливается международная интеграция в отрасли за последние 20 лет. Трансформации произошли не только благодаря естественному развитию инструментов и практической реализации, но и благодаря техническому прогрессу, развитию каналов коммуникаций и смене экономических приоритетов. Также входя в механизм рыночных отношений, реклама подстраиваете к сформировавшимся условиям, изменяет свои форматы и инструменты, вносит поправки в содержательную часть.