Які прийоми використовувала Хілларі Клінтон на виборах?

Які прийоми використовувала Хілларі Клінтон на виборах?

1. Робота у мережі інтернет. Президентську кампанію Хілларі Клінтон було розпочато 12 квітня 2015 року, коли вона заявила про свою згоду брати участь у президентській кампанії за допомогою відео-ролика, опублікованого на спеціально створеному сайті (де можна докладно дізнатися історію її життя: https://www.hillaryclinton.com/) та на YouTube, а також через повідомлення у соціальній мережі. У досить лаконічній формі: Everyday Americans потрібен a champion, і I want to be that champion – Щодня Америці потрібен переможець, і я хочу бути цим переможцем.

2. Ребрендінг. У політичному журналі Politico відобразилося, що Клінтон розпочала кампанію з поїздок маленькою машиною по штатам, починаючи в Нью-Йорку до початку первинних праймеріз. Протягом усієї поїздки вона робила зупинки у різних містах. Поїздка отримала широке висвітлення у засобах масової інформації. Така акція була проведена з метою ребрендингу колишнього державного секретаря, що звикла до приватних літаків та президентських апартаментів.

3. Робота зі ЗМІ. В одному інтерв'ю для New York magazine вона сказала: «Думаю, у мене є досить хороше уявлення про політичні та урядові проблеми, які стоять перед нашими лідерами, і я зроблю все, що можу, з будь-якої позиції, на якій я опиняюсь у відстоюванні цінностей та політики яка, на мій погляд, підходить для країни. Я просто продовжу оцінювати фактори, які впливатимуть на прийняття рішень так чи інакше» [1].

Влітку 2015 року Клінтон витратила 2 мільйони доларів на придбання ефірного часу в Нью-Гемпширі та Айові. У цій рекламі були розміщені знімки сім'ї Клінтон та її матері, що за ідеєю символізує єдність сім'ї та підвищує цінність жінок і дітей. Ця реклама була розміщена на сайті газети The New York Times [4].

4. Участь світових знаменитостей у передвиборній кампанії.

Здається, що Кеті Перрі змогла б замінити всю PR-команду Хілларі. При будь-якому випадку Кеті не забувала згадати про свого «білого ангела» (так у своєму акаунті в Інстаграм співачка іменувала Клінтон). Перрі одягла образ кандидата на Хеллуїн, і роздяглася до гола на відео, що агітує приходити на вибори. Її хіт Roar став неофіційною музичною темою кампанії Хіларі.

Мадонна.

Акаунт Мадонни в Інстаграм

Я голосую голою разом із Кеті Перрі. Голосуйте за Хілларі. Вона найкраще, що маємо», — написала співачка, опублікувавши фотографію.

Lady Gaga

Співачка Lady Gaga оголосила про свою підтримку Клінтон в Інстаграмі. Поруч із фото у купальнику під колір прапора Сполучених Штатів Гага написала:

Ніщо не може перешкодити сильній жінці. Проголосуйте за першу жінку-президента в історії США».

Напередодні виборів вона перейменувала свій нік у Twitter – «Голосуй за Хіларі»

Кім Кардашьян.

Велика кількість вибірників залучила Кім Кардаш'ян:

«Я вважаю, що Хілларі найкраще представлятиме нашу країну і найбільш кваліфікована для цієї роботи».

У соціальних мережах свій вибір Кім позначила розміщенням спільного із Клінтон селфі.

Дівчина також зазначила, що обираючи Клінтон, вона голосує за світле майбутнє своїх дітей.

5. Телебачення.

Використовуючи свої зв'язки у середовищі «творчої інтелігенції», Клінтони лобіювали лінійку продуктів, присвячену просуванню впізнаваного образу жінки-політика (з таким рисами як, дружина колишнього чи чинного президента, держсекретар). Серіали «Політичні тварини», «Мадам держсекретар», «Картковий будиночок» та низка інших демонструють сильну та принципову жінку, яка неухильно йде до своєї мети – крісла президента. Цей сюжет підкріплювався потоком книг, написаних Клінтон, так і про неї.

У соціальних мережах обидва кандидати також використовували технології «чорного PR». Хілларі Клінтон зі своєї сторінки в Twitter критикувала Трампа за відсутність зрозумілої та структурованої політичної програми, завжди нагадувала про його образливі висловлювання про жінок, сексуальні меншини та мігрантів. У ході передвиборних перегонів Хілларі створила найкращий твіт у своїй кар'єрі. Після того, як Обама підтримав висунення Гілларі Клінтон, Дональд Трамп написав у Twitter: «Обама щойно підтримав Оманницю Хілларі. Він хоче ще чотири роки Обами, але більше це нікому не потрібне!». У відповідь вона написала Delete your account Видали свій обліковий запис. "Delete your account". Цей твіт став найпопулярнішим у її акаунті. Його ретвітнули близько 400 тисяч користувачів. «Чорний PR» Хілларі Клінтон будувався навколо звинувачень щодо Трампа в руйнуванні цінностей, що склалися, і ліберальних засадах Америки.