Реклама в приложениях – основные достатки
Автор: Amang Lin • Июнь 8, 2018 • Реферат • 584 Слов (3 Страниц) • 530 Просмотры
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»
Реферат
по дисциплине: « Реклама в мобильных приложениях смартфонов России и Китая »
на тему: «Реклама в приложениях – основные достатки»
Выпоняла:
группа 07
Хуан Линь
Содержание
- Введение………………………………………………………3
- Основная часть………………………………………………..4
2.1 Основые обзор форматов мобильной рекламы…………4
2.2 Реклама в приложениях – преимущества………………..5
- Заключение……………………………………………….……6
Введение
В современном мире мобильные приложения успели стать неотъемлемой частью жизни большинства людей. Ежедневно мы пользуемся самыми разными программами на своих смартфонах и планшетах — от прогноза погоды до игр и корпоративных сервисов. Все больше людей пользуются мобильными приложениями смартфонов, которые стали незаменимыми для пользователей в абсолютно разных сферах.Многие пользователи переходят от использования интернет ресурсов через ПК или ноутбук, к мобильным телефонам.
Основная ценность рекламы в мобильных приложениях – это возможность быстро и без больших финансовых вложений заполучить новых клиентов и увеличить конверсию, а также повысить узнаваемость бренда компании-рекламодателя.
2.1 Основые обзор форматов мобильной рекламы
В последние годы наблюдается рост рынка мобильной рекламы, мобильную рекламу можно встретить не только на интернет-сайтах, но и в поиске, а также в приложениях смартфонов. В приложениях смартфонов есть много обзоров форматов мобильной рекламы, у них есть плюсы и минусы.
1.Стандартная мобильная реклама
Плюсы:Благодаря компактным размерам подходит для рекламы и на смартфонах, и на планшетах;Простая в интеграции; Стоит недорого.Минусы: Ограниченная рекламная площадь;Риск попасть под «баннерную слепоту» — эффект, когда пользователь бессознательно или осознанно игнорирует информацию, похожую на рекламу.
2.Видеореклама
Плюсы:Лояльность пользователей — за время просмотра ролика пользователь понимает, что ждет его в приложении или онлайн-игре, поэтому его решение об установке более взвешенное;Высокая эффективность — воздействие на ЦА идет сразу по двум каналам: звуковому и визуальному;Повышение узнаваемости — во время просмотра ролика информация о рекламируемом продукте автоматически откладывается в памяти.Минусы:Дороже по сравнению с другими видами мобильной рекламы;Более затратна в создании;Единоразовый эффект — если пользователь уже видел ваше видео, вряд ли он захочет смотреть его повторно.
3.Нативная реклама
Плюсы:Самая ненавязчивая из всех форматов;Устойчивая к «баннерной слепоте»;Лояльность пользователей.Минусы:Сложность создания и адаптации под конкретную интернет-площадку;
Риск потерять доверие пользователей, если они осознают, что материал был проплачен.
2.2 Реклама в приложениях – преимущества
Мобильные приложения- достаточно новый ресурс для продвижения продукта, соответственно: не высокая конкуренция, не высокие цены, в отличие от многих других рекламных площадок.
Данный вид рекламы обладает высоким уровнем распространения, так называемым «вирусным эффектом». Согласно статистике, каждый пятый пользователь откликается на рекламу в мобильном. В то же время, отклик на традиционные интерактивные кампании колеблется на уровне от 2 до 4 процентов. Соотношение числа кликов к количеству показов для мобильной рекламы практически в 5 раз больше, чем для интернет-рекламы.
Тесная связь рекламодателя и потребителя. Мобильный гаджет всегда рядом с владельцем, его часто используют в любое время суток. Мобильный – средство для коммуникации современного человека. Таким образом, мобильная реклама дает возможность моментально получать отклик потенциального потребителя.
Состоятельная и платежеспособная аудитория. Собственники гаджетов, в особенности обладатели iPad и iPhone (вообще эти дорогие технические вещи), зачастую, молодые, есть денег и готовы к приобретению новых и необычных товаров.
Маркетинг в мобильных приложениях – отличный способ выгодно зарекомендовать собственный бренд и создать привлекательный имидж.
К тому же, с помощью рекламы в мобильном приложении, компания имеете возможность обладать информацией о поведении потенциальных потребителей в мобильной сети.
...