Геймификация. Реклама, которую ждут

Геймификация. Реклама, которую ждут.

В течение нескольких лет игрофикация занимает все больше места в маркетинговых, коммерческих и цифровых стратегиях .

Геймификация - это использование игры и ее механизмов в профессиональной среде или в маркетинге. Этот процесс используется для стимулирования, привлечения и даже обучения команды и потребителей.

Игра подталкивает потребителей выйти за пределы своих возможностей, создает желание начать все сначала и значительно увеличивает приверженность. Геймификация является хорошим инструментом лояльности, она подталкивает пользователя регулярно возвращаться на сайт или в приложение, чтобы попытать шанс или превзойти себя.

Другой его целью является создание базы потенциальных клиентов с помощью инновационного процесса, который бросается в глаза и привлекает внимание пользователя.

Геймификация основана на желании человека превзойти самого себя. Для создания такого рода эмоций есть несколько базовых элементов или социальных элементов, которые принимают во внимание. Они повышают мотивацию игрока и считаются стимуляторами. Среди этих базовых элементов есть система уровней, очков и значков. Параллельно социальные элементы позволяют пользователю сравнивать себя с другими и идентифицировать себя. К таким социальным элементам относятся таблицы оценок, а также командные взаимодействия, которые создают связь между пользователями, а также между потребителем и брендом.

Довольно навязчивые процессы определенных форматов рекламы позволяют быстро связать цифровую рекламу с той, которая имеет тенденцию раздражать пользователя.

Ежедневно на людей обрушивается такое количество однотипной рекламы, что они уже научились предугадывать время и место ее появления и на уровне инстинктов эту рекламу избегают, пропускают, игнорируют и просто вырезают из поля своего зрения.

Геймификация – это игровая сторона стандартных процессов. Лучший способ объяснить, что же такое геймификация – это привести пример рекламных кампаний знаменитых брендов. Например, когда нужно «собрать кодовое слово под крышкой» или «найти часть кода в каждой новой упаковке» и тд. Каждый человек довольно азартен по своей природе. Плюсом является то, что такой формат не оставляет осадка, будто компании просто хотят быстрее «всучить» товар, как например во время проведения акций формата в стиле «1+1=3».

Сегодня очень популярны внедрения геймификации в контент-план для социальных сетей. Например,репост-конкурсы на просторах Facebook или Instagram, конкурсы с хэштегами, творческие конкурсы. Все это геймификация, и это не только увеличивает процент продаж и количество потенциальных клиентов, а также увеличивает производительность лояльность целевой аудитории.

Как пробиться сквозь шум, чтобы завладеть вниманием клиентов? Современные способы взаимодействия  с клиентом всё больше напоминают Time Square: мигающие огни, бегущие строки, шумная реклама на радио и на телевидении, яркие баннеры, газеты и листовки, - все словно кричат: «купи у меня». Как показывает практика нет инструмента, который лучше справляется с поставленной задачей, чем геймификация.