PR как средство отношений между организациями и их общественностью

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 

«БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(НИУ «БелГУ»)

ИНСТИТУТ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью

PR КАК СРЕДСТВО ОТНОШЕНИЙ МЕЖДУ ОРГАНИЗАЦИЯМИ И ИХ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Реферат

студента очной формы обучения

направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

1 курса группы 10002216

Манзюк Евгения Константиновича

БЕЛГОРОД 2022

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………….

1. Понятие PR и сферы применения……………………………………..5

2. Для чего PR в бизнесе...………………………………………………..7

3. Структура PR…………………………………………………………...8

Заключение…………………………………………………………………...17

Список использованной литературы……………………………………….19

ВВЕДЕНИЕ

В современных реалиях многие компании повсеместно подтверждают способы PR действенными инструментами благополучной деятельности. Предмет связей с общественностью в бизнесе очень актуален, потому что благополучие бизнеса довольно сильно зависит от степени доверия общества. А доверие возникает как работой в производственной сфере, так и в сфере пиара. Например, не существует ситуации, когда название хорошей компании не известно ее возможным клиентам. Если коммерческая организация стремится к успеху и признанию, она должна максимально незаметно для общественности, но, вместе с тем, целенаправленно формировать свою репутацию. Без PR-компаний коммерческим организациям практически невозможно получить доверие потребителей и их внимание к продукции. Ежедневно бизнес сталкивается с проблемами, основным решением которых выступает качественный PR.

Объектом в данном реферате является PR-деятельность в бизнесе, а предметом - её влияние на формирование имиджа организаций, её цели и задачи в бизнесе.

Цель данной работы рассмотреть особенности PR-деятельности в бизнесе.

Бизнес заинтересован в постоянном выходе на общественность. В условиях становления рыночной экономики возросла озабоченность компании тем, как они воспринимаются общественностью.

Задачи работы – понять, что такое PR и рассмотреть какие задачи и функции стоят перед специалистами в области бизнеса, рассмотреть факторы, наиболее важные для формирования доверия к организации и её позитивного имиджа.

Основные методы, которые использовались в ходе исследования, это

•        метод работы с научной литературой;

•        метод научного описания;

•        реферативно-аналитический метод;

•        индуктивно-дедуктивный метод;

•        метод категоризации;

Теоретической базой для написания реферата послужили труды таких зарубежных и отечественных авторов, как Багаев А.Н., Беленкова А.А., Векслер А.Ф., Вылегжанин Д.А., Катлип С.М., Котлер Ф., Прохоров Е.П., Черников Н.А., Шарков Ф.И. и других.

Эмпирическая база в работе представлена такими методами как, сравнение, описание, наблюдение.

Структура работы обусловлена целями и задачами и включает в себя введение, три пункта, список использованной литературы.

1. Понятие PR и сферы применения

В настоящее время есть множество версий определения что же такое PR. Но по мнению большинства умов, самое лучшее определение паблик рилейшнз, данное в Мексике, в 1978 году – «искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности».