Avon жарнамалық қызметінде қолданылатын негізгі медиа арна – теледидар
Автор: Айнұр Үбіғалиева • Ноябрь 28, 2022 • Реферат • 666 Слов (3 Страниц) • 202 Просмотры
Avon жарнамалық қызметінде қолданылатын негізгі медиа арна – теледидар. Теледидар шығындары барлық бренд шығындарының 97% құрайды.
Сонымен бірге телеарналарда жарнамалық роликтер де шықты.
Компанияның жылдық айналымы 6 млрд долларды құрайды. AVON әлемнің 143 елінде жұмыс істейді, компанияның әртүрлі елдерде 14 зауыты бар. Өнімді таратуға 3,9 миллионнан астам тәуелсіз өкілдер қатысады.
Жыл сайын әлемдік нарықта Avon өз тұтынушыларына сәндік косметика, парфюмерия және тері, дене және шаш күтімі өнімдерінің атауларымен ұсынылған 300-ден астам жаңа өнімдерді ұсынады, оларды компанияның ай сайын жаңартылатын түрлі-түсті каталогтарынан табуға болады.
Компания | Avon | Орифлэйм |
Ел | АҚШ | Швеция |
Сауда айналымы, миллиард доллар | 10-нан астам | 2.4 |
Жұмысшылар саны, адам | 42000 | 7500 |
Өнімдер саны, дана. | 1500-ден астам | 1000-ға жуық |
Сайтта жұмыс істейді | 104 | 62 |
Өкілдер үшін максималды жеңілдік | 31 | 15 |
Кесте 2.1 Avon және Oriflame туралы ақпарат
Кестеде Avon неғұрлым дамыған және танымал компания екенін көрсетеді. Компания тұтынушыларға кең таңдау және жақсы жұмыс жағдайларын ұсынады. Көптеген адамдар осы брендті таңдайды және сенеді: олар өнімді сатып алуға қуанышты және компанияның барлық қызмет артықшылықтарын пайдаланады.
Жарнамалық элементтерді пайдалануды талдау
Өнімді жылжыту элементінің атауы | Өнімді жылжыту элементін іске асыруға арналған шығындар, руб. | Бөлісу,% |
1. Жеке сату | 160 000 | 43.2 |
2. Көрме іс-шаралары | 80 000 | 21.6 |
3. Өткізуді ынталандыру | 60 000 | 16.2 |
4. Жарнама | 50 000 | 13.5 |
5. Қоғаммен байланыс | 20 000 | 5.4 |
Барлығы | 370000 | 100 |
Кестеден жеке сатуға жұмсалған шығындар қалғандарына қарағанда жоғары екенін көруге болады. Себебі, Avon компаниясы өз өнімдерін негізінен компания өкілдерінің басты міндеті «Тұтынушыға ақпаратты тікелей жеткізу» жеке сұхбатында ұсынады.
Негізгі жарнамалық тарату құралдарының артықшылықтары мен кемшіліктері
Жарнама құралы
Артықшылықтары
кемшіліктері
Газеттер, соның ішінде жарнама
Икемділік, уақтылылық, жергілікті және ұлттық нарықтарды кең қамту, жаппай қабылдау және қабылдау, жоғары сенімділік
Қысқа өмір сүру, репродукцияның жеткіліксіз сапасы, «екінші» оқырмандардың шектеулі аудиториясы
теледидар
Бейне, дыбыс пен қозғалыстың үйлесуі, эмоционалды. әсері, массивтілігі және назар аударудың жоғары дәрежесі, қамту кеңдігі
Жоғары абсолютті құн, жарнаманың шамадан тыс жүктелуі, жылдам жарнамалық байланыс, аудитория таңдауының болмауы
Радио
жаппай пайдалану, кең географиялық және демографиялық қамту, төмен баға
Тек дыбыстық құралдармен көрсету, назар аудару дәрежесі теледидарға қарағанда төмен, жарнамалық байланыстардың өткіншілігі
Журналдар, соның ішінде жарнамалық бюллетеньдер, брошюралар
Аудиторияны кең географиялық қамту, сенімділік, қайта шығарудың жоғары сапасы, беделі, өмір сүру ұзақтығы, «екінші» оқырмандардың айтарлықтай саны
Тапсырыс пен жарнаманың пайда болуы арасындағы ұзақ уақыт аралығы, шектеулі аудитория, жарнаманы қалаған жерде орналастыруға кепілдік жоқ.
...