Розробка нових товарiв та виведення iх на ринок

ПРИВАТНЕ АКЦІОНЕРНЕ ТОВАРИСТВО

«ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД»

МІЖРЕГІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ

Навчально-науковий інститут управління, економіки та бізнесу

Кафедра __________________

(ПІБ) студента

 Курсова робота

з дисципліни «_____________________»

на тему: «РОЗРОБКА НОВИХ ТОВАРІВ ТА ВИВЕДЕННЯ ЇХ НА РИНОК»

Шифр групи: _____________________

Спеціальність: ____________________

Спеціалізація: _____________________

Науковий керівник:                                         ______________________

                                                             (вчена звання, науковий ступінь, ПІБ)

Київ-202__

ЗМІСТ

Вступ        3

Розділ 1. Теоретичні основи формування маркетингових стратегій        5

1.1Сутність та зміст стратегії виведення продукту на ринок        5

1.2 Етапи розроблення стратегії впровадження товару на ринок         9

Розділ 2. Прикладні аспекти формування стратегій підприємств         11

2.1 Загальна характеристика підприємства ТОВ  «ЕЙЧ ПІ ГРУП»        11

2.2 Дослідження споживчих переваг на ринку комп’ютерного устаткування        13

Розділ 3. Розробка стратегії виведення та просування на ринок нового товару        18

3.1Асортиментна і цінова політика нового товару        18

3.2 Аналіз економічної ефективності стратегії        24

Висновки        28

Список використаних джерел        32

Додатки

ВСТУП

Сьогодні стрімко змінюються економічні, соціальні та політичні тенденції, ринок, культура, виникають нові соціально-психологічні основи. З'являється культура, нові соціально-психологічні основи. Це докорінно змінює споживачів та їхні звички. Це змушує виробників переглядати свої бізнес-стратегії та шукати нові ідеї.

Ринок давно насичений і пропозиція перевищує попит. Виводити новий продукт на ринок стало складніше, змінилася розробка нових стратегій. У результаті компанії витрачають лише 10-15% свого загального часу на створення та запуск нових продуктів. Решта часу йде на модифікацію, доповнення та вдосконалення існуючих продуктів. Тим не менш, створення нових продуктів вимагає величезних людських і фінансових ресурсів. У більшості випадків тестування та валідація вимагають більших фінансових інвестицій, ніж витрати на створення самого продукту. Крім накопичення ідей та їх реалізації, компаніям необхідно вивести продукт на ринок і залучити маркетингові ресурси.

Проблему просування товару на ринку досліджували економісти Дж. Р. Россітер, В. Команер, Д. Трокмортон, Р. Стренг, Ф. Котлер, В. Лейн, Т. Вілсон, Дж. І. Б. Еванс, П. Г. Круцький, В. Е. Кретов І.І. та інші. У своїх роботах вони аналізують такі питання, як значення просування в маркетингу, характеризують методи і канали, за допомогою яких здійснюється просування, окреслюють планування кількох методів просування, розглядають прийоми, які використовуються для здійснення рекламної діяльності. Однак методи просування не розглядаються системно, а пояснюється, як методи просування взаємопов'язані, утворюючи єдиний механізм.

Метою даної роботи є стратегія виведення товару на ринок.

Для досягнення поставленої мети поставлені наступні завдання

- Аналізувати сучасний стан ринку комп'ютерної техніки.

- Охарактеризувати діяльність компаній.

- Дослідити переваги споживачів на ринку.

- Визначити цілі, стратегію їх досягнення, тактику виведення продукції на ринок.

- Запропонувати нові товарні лінії та цінову політику.

- Описати заходи з оцінки економічної ефективності запропонованої стратегії.

Об'єкт дослідження: стратегія виведення нового товару на ринок.