Анализ и обоснование выбора логистических каналов распределения продукции

Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего образования

САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра «Маркетинга, логистики и рекламы»

Курсовая работа

на тему:

«Анализ и обоснование выбора логистических каналов распределения продукции»

Выполнила:

Студентка 3 курса

Группы Логистика

Бойко Марина Александровна

Научный руководитель:

д.э.н., профессор

                      Тойменцева Ирина Анатольевна

Самара 2017

Содержание

Введение……………………………………………………………………...……3

Глава 1. Теоретические основы формирования логистических каналов распределения……………………………………………………………………..5

1. . Понятие, сущность и функции логистических каналов……………...........5
2. . Виды каналов распределения……………………………………..................9
3. . Взаимодействие основных участников в каналах распределения………15

Глава 2. Логистический подход к выбору логистических каналов распределения продукции в компании «Кока-Кола»………………………….20

2.1. Необходимость создания логистических каналов распределения продукции в компании «Кока-Кола»................................…………………...…20

2.2. Анализ выбора логистических каналов распределения продукции компании «Кока-Кола»………………………………………………………….23

2.3. Оценка эффективности функционирования логистических каналов распределения компании «Кока-Кола»...................................…………………26

Заключение…………………………………………………………………….....29

Список используемой литературы…………………………………………..….30

Введение

Логистика играет важнейшую роль в системе любой компании, особенно производственной. Без нее невозможны отправки продукции в другие города и регионы, привлечение большого числа посредников, упрощающих работу предприятия, и построение канала распределения для своевременной и удобной доставки продукции до потребителя.

Важную роль в сбытовой деятельности каждой компании играет канал дистрибуции, или канал сбыта, как его называют иначе. Целью такого канала служит эффективный сбыт продукции и ее продвижение от производителя к потребителю. Для удобства построения данного процесса применяются посредники.

Но не всегда каналы построены удобно и надежно. Иногда их функционирование настолько неэффективно, что подрывает всю систему сбыта предприятия. Именно поэтому в данной курсовой работе будет рассмотрен такой аспект, как анализ и обоснование выбора канала распределения на предприятии «Кока-Кола».

В данной работе достаточно полно отражена сущность понятия «канал распределения», рассмотрены основные виды и функции данного канала, и рассмотрен анализ сбытовой деятельности на примере конкретной компании. Так как каналы сбыта играют важную роль для функционирования любого предприятия, то упор будет направлен именно на анализ и обоснование выбора канала распределения продукции в компании «Кока-Кола».

Цель курсовой работы заключается в изучении построения логистического канала распределения, его основных особенностей и форм, а также проведение тщательного анализа эффективности его функционирования на предприятии.

Актуальность данной темы определяется тем, что построение каналов распределения очень важно для логистики компаний. Без них будет невозможна доставка товаров до потребителя, что является основной целью компании. Таким образом, понятие канала распределения является основным объектом курсовой работы, именно на раскрытии данного процесса сосредоточено особое внимание, а также выявлены наиболее важные аспекты в функционировании каналов на предприятии.