Лингвистический анализ рекламного слогана в России

Содержание

Введение        3

Глава I. Теоретические аспекты изучения рекламного слогана как лингвистической единицы        5

1.1. Рекламный слоган: определение, функции, структура слогана        5

1.2. Типологические характеристики рекламных слоганов        10

1.3.  История возникновения и развития рекламных слоганов        14

Глава II. Лингвистический анализ рекламного слогана в России        17

2.1. Лексико-грамматические особенности рекламного текста        17

2.2. Стилистико-синтаксическая специфика русских рекламных слоганов        19

Заключение        26

Список использованной литературы        28

Приложения        32

Введение

Реклама – это специфический речевой акт, основной целью которого является стремление побудить целевую аудиторию приобрести определённый продукт или услугу. Для того, чтобы добиться именно этого эффекта, компании выделяют финансовые ресурсы, направленные на создание определённого рекламного образа, продвижение бренда и яркое позиционирование своей цели (миссии) через рекламный продукт, стержнем которого выступает слоган или эхо-фраза. Сегодня реклама является универсальным средством коммуникации с целевой аудиторией и практически повсеместно распространена в самых разнообразных форматах (печатный, цифровой). Насыщенность рынка рекламой стимулирует рекламные агентства всё время развиваться и придумывать новые креативные идеи, чтобы целевая аудитория не уставала от рекламы, не игнорировала её, а желала посмотреть. Именно поэтому рекламные слоганы всё время совершенствуются – становятся лаконичнее, часто используются различные синтактические конструкции, игра слов, рекламные тексте выходят за рамки грамматики – всё это направлено на то, чтобы слоган запомнился, отложился в памяти, а рекламируемый продукт стал более популярным и востребованным.

Актуальность данного исследования продиктована динамично развивающимся рынком рекламной продукции, лингвистические особенности которого постоянно динамично меняются и представляют особый научный интерес для анализа. Современная русская реклама всё больше становится продуктом искусства, с чётко проработанной идеей отражения сущности природы компаний и продукции.

Объект исследования – русскоязычные рекламные слоганы.

Предмет исследования – лингвистические особенности рекламных слоганов российской рекламы.

Цель исследования – проанализировать лингвистическую специфику русскоязычных рекламных текстов (грамматические, стилистические и синтактические аспекты русскоязычных слоганов).

Достижение цели исследования осуществлялось в несколько этапов, каждый из которых отвечал одной из следующих задач:

– интерпретация понятий реклама и рекламный слоган;

– анализ типологии рекламных слоганов;

– краткий анализ истории рекламных слоганов;

– лингвистический анализ современных русскоязычных рекламных слоганов (грамматический и стилистико-синтаксический аспекты).

При написании курсовой работы нами были использованы следующие методы научного исследования:

– изучение монографических публикаций и статей;

– изучение литературных источников, относящихся к цели и задачам исследования;

– метод составления выборки рекламных текстов и слоганов;

– сравнительный метод;

– аналитический метод;

– статистический метод.

Материалом исследования послужила выборка из 45 русскоязычных рекламных слоганов.

Курсовая работа состоит из: введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.