Комерціалізація спорту

Титульна сторінка

План

Вступ…………………………………………………………………………………3

1. Сутність категорії «комерціалізація» у фізичні культурі та спорті……….4
2. Позитивні сторони комерціалізації спорту…………………………………6
3. Негативні сторони комерціалізації спорту………………………………….9

Висновки…………………………………………………………………………….11

Список використаних джерел……………………………………………………..12

Вступ

Функціонування фізичної культури і спорту та їх подальший розвиток в Україні супроводжуються активною комерціалізацією. Ця проблема всебічно обговорюється на різних рівнях. Спортивні організації, фахівці, науковці висувають та обґрунтовують різні концепції її розвитку, меж та напрямів. Проте в економічній літературі досі немає чіткого визначення самого поняття “комерціалізація”. Більшість авторів не розрізняють категорії “комерціалізація” і “підприємництво”, вважають їх тотожними або взаємозамінними.

Комерціалізація спорту є невід'ємною складовою сучасної спортивної індустрії. Завдяки розширенню масштабів спортивних подій і зростанню інтересу до спорту, комерціалізація стала важливим фактором, який впливає на розвиток та функціонування спортивної сфери. Вона відкриває широкі можливості для залучення фінансових ресурсів, популяризації спорту та створення маркетингових стратегій.

У даному рефераті ми розглянемо позитивні та негативні сторони комерціалізації спорту. Будуть розглянуті переваги, які вона надає для розвитку спорту, підтримки спортсменів, команд та спортивних подій. Також будуть розглянуті негативні наслідки, які можуть виникнути внаслідок надмірного комерційного тиску, нерівності, втрати спортивних цінностей та інших проблем, пов'язаних з комерціалізацією спорту.

Метою дослідження є визначення суті категорії “комерціалізація” та дослідження позитивних і негативних наслідків комерціалізації фізичної культури і спорту.

Методи дослідження: теоретичний аналіз літературних джерел.

1.        Сутність категорії «комерціалізація» у фізичні культурі та спорті

Проблемами комерціалізації фізичної культури і спорту в теперішній час займаються багато авторів, проте аналізові самого поняття “комерціалізація”  них досить мало приділяється уваги. Воно або просто приймається як даність, або дається коротко, посилаючись на кілька загальновідомих словників, в яких, як згадувалося, бувають визначення застарілі, неточні, надто розмиті або навіть незрозумілі. Наприклад, “Енциклопедичний словник економіки і права” дає кілька таких трактувань комерціалізації [3].

1. Як поняття перших кроків переходу країн СНД до ринкових відносин. “Комерціалізація – це перший крок на шляху до приватизації, коли підприємства самі відповідають за результати фінансової діяльності, а держава більше не дотує їхні збитки”.

2. “Це широке використання комерційних начал в економіці, розширення кількості комерційних організацій.”

Не пояснивши конкретно, що таке комерціалізація, це визначення пояснює її знову ж таки комерціалізацією.

3. “Підпорядкування діяльності меті добування прибутку”. Але ж підпорядкування діяльності меті добування прибутку – це вся підприємницька діяльність, яка значно ширша від комерціалізації.

Аналогічно розглядає комерціалізацію “Економічна енциклопедія”:

– комерціалізація – це підпорядкування діяльності меті добування прибутку в системі ринкових відносин [2].

Ю.Фомін говорить, що комерціалізація спорту, це процес використання його для одержання прибутку, втягнення в орбіту товарних відносин [3].

А автор “Сучасного економічного словника”, Б. Райзберг загалом правильно трактуючи слово “commercium”, як торгівлю, торгову і торгово-посередницьку діяльність, участь у продажах або сприяння продажу товарів і послуг, під кінець сам собі суперечить, зводячи комерцію в широкому розумінні (а значить – комерціалізацію) до...підприємницької діяльності [4].