Массовые коммуникации в социальном контексте. Специфические черты СМИ как социального института

Массовые коммуникации в социальном контексте. Специфические черты СМИ как социального института.

Массовая коммуникация является социальным процессом, который имеет институциональные формы и выполняет общественные роли, предписанные ей системой социальной деятельности. В зависимости от типа общества, в котором функционирует массовая коммуникация, ее формы могут быть совершенно разными. В структуре социальных институтов общества массовая коммуникация занимает немаловажное место, так как выполняет функцию по внедрению в общественное сознание оценку актуальных событий и явлений [1]. Институт массовой коммуникации наиболее связан с политикой, и как социальным институтом, и как определенным видом социальной деятельности. Это объясняется тем, что особенности функционирования массовой коммуникации определяются социальным и политическим устройством общества.  Важность политики выражается в необходимости контроля, управления и организации различных социальных явлений, происходящих в обществе.

На протяжении нескольких лет массовая коммуникация являлась вспомогательным элементом для установления связи между различными элементами общества. Но стоит заметить, что качественные и организационные формы массовой коммуникации сформировались сравнительно недавно. Ведь в отличие от обычных коммуникаций, массовые носят именно качественный характер, поскольку их основной функцией является воздействие на массовое сознание общества.

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.ым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

- наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, массовость, публичность сообщений, их социальную актуальность;                                                                                                                                                 - социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;                                                                                                                                                                        - массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;                                                                                                                                 - многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации;                                                                                                       - отсутствием непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения.