Массовая коммуникация и реклама

Массовая коммуникация и реклама.

актуальность такой проблемы, как проникновение рекламы в сознание потребителя незаметно для него. В качестве примера рассмотрим три известные рекламные кампании и их специалистов:

1. Маркетолог агентства Nectarin Роман Зарипов и его друг, блогер Миша в течение двух месяцев выкладывали в инстаграм фотографии пенсионера из Химок Бориса Кудряшова, выдавая его за успешного бизнесмена. За несколько недель на профиль подписались более десяти тысяч человек, а несуществующего в реальности мужчину стали приглашать для съемок в рекламе и на телевидении. На раскрутку инстаграма «нестареющего бизнесмена» друзья потратили около 50 тысяч рублей. Из них около 20 тысяч пошли на гонорар Кудряшову за участие в съемках, остальное — почасовая аренда автомобиля, оплата счетов в ресторанах и покупка нескольких рекламных постов в инстаграме. Аккаунт привлек внимание журналистов и рекламодателей. «Нас пригласили на „Первый канал “, на „Россию “, чтобы сделать репортаж о счастливой старости, на „Би-би-си “. Журналисты были готовы принять на веру все, что видят, не прося никаких подтверждений и ничего не проверяя», — рассказал маркетолог.

2. Бренд: McDonald’s, Кампания: «You Deserve A Break Today», 1971 г. Агентство: Needham, Harper & Steers.

Вся история началась в 1971 году. Агентство Needham, Harper & Steers предложило стратегию «You deserve a break today», которую в McDonald's одобрили и продолжают следовать ей до сих пор в том или ином виде. Стоит приглядеться, и вы заметите: все последующие слоганы и концепции являются спланированным продолжением большой идеи, заложенной в 1971 г. В основе каждой рекламы бренда лежат неподдельные чувства и эмоции, и с этим трудно спорить. Как много вы знаете о меню в McDonald's? Там есть гамбургеры и чизбургеры, бигмаки и наггетсы, роллы и кола, картошка фри и соусы к ней. Нас научили этому джинглы и ролики, мы заслуживаем перерыв. Как много вы знаете о меню из закусочной через дорогу? Ответ очевиден.

      3. Летом прошлого года в Украинской сети появилась недвусмысленная реклама, поднявшая шум в сети. В ролике показывают симпатичных девушек, а рядом с ними – их имена и цены в евро. Закадровый текст гласит: «Игривые и соблазнительные, шальные и агрессивные, на любой вкус и цвет. Классика, люкс, премиум-класс сейчас доступны как никогда». В конце видео оказывается, что имеется в виду цена машин из Европы, рядом с которыми позируют девушки. Тоньше метафоры этот мир еще не видел.

Несмотря на то,что многие рекламные кампании,например,как у McDonald's стали успешными и продают свой продукт в колоссальных масштабах по сей день, это вовсе не означает,что данный  продукт является качественным. Пусть мы не знаем наизусть меню в кафе через дорогу,но это не показатель того,что их продукция является некачественной и не продаваемой. Зачастую,качественные товары российский и других производителей не имеют рекламных кампаний на свою продукцию,поэтому мы мало о них знаем и порой не доверяем качеству ,так как данный товар не “на слуху” у потребителя.

Так в чем же актуальность? Она состоит в том, что порой даже за скандальным рекламным роликом стоит грамотно продуманный PR ход, целью которого является завладеть вниманием потребителя, привлечь его мысли и интерес любым способом: будь то медийная личность, скандальный ролик или ряд громких обещаний от рекламодателя. Ведь просматривая рекламные ролики за последние 2-3 года можно выявить тенденцию того, что порой в видеорекламе даже не упоминается сам продукт, зачастую это красивый видео ряд привлекающий внимание человека, заставляющий думать его об этой вещи чаще и чаще, что вызывает навязчивую мысль о покупке данного продукта либо чего-то очень приблизительно похожего на него.