Эмоциональное отношение к рекламным видеороликам с элементами агрессии и без, у представителей разных возрастных групп
Автор: Natalia Kandakova • Май 3, 2019 • Дипломная работа • 20,240 Слов (81 Страниц) • 387 Просмотры
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(РГГУ)
ИНСТИТУТ ПСИХОЛОГИИ ИМ. Л.C.ВЫГОТСКОГО
ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ
Кафедра Социальной психологии
Поварова Алена Юрьевна
ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМНЫМ ВИДЕОРОЛИКАМ С ЭЛЕМЕНТАМИ АГРЕССИИ И БЕЗ, У ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ РАЗНЫХ ВОЗРАСТНЫХ ГРУПП
Выпускная квалификационная работа студентки 6-го курса
очно-заочной формы обучения
Специальность 03.03.01.65 Психология
Специализация Социальная психология
Допущена к защите на ГЭК Заведующий кафедрой Доктор психологических наук, профессор _________________Скрипкина Т.П. «____»_____________ 2018 г. | Научный руководитель Кандидат психологических наук, доцент ________________Соболева М.О. «____»_____________ 2018 г. |
Москва 2018
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВОСПРИЯТИЯ АГРЕССИИ В РЕКЛАМЕ 10
1.1 Роль рекламы в жизни общества 10
1.2 Тенденции в восприятии и воздействии современных аудиовизуальных средств рекламы 15
1.3 Психологические механизмы воздействия рекламы 18
1.3.1 Когнитивные аспекты рекламного воздействия 19
1.3.2 Эмоциональный аспект рекламного воздействия 20
1.3.3 Поведенческий аспект рекламного воздействия 22
1.4 Использование демонстрации агрессии в рекламе 29
1.5 Теоретические подходы к проблеме агрессии в психологии 32
1.6 Особенности целевой грцппы подростков по сравнению с другими возрастными группами 36
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ РАЗЛИЧНЫХ ВОЗРАСТНЫХ ГРУПП К РЕКЛАМНЫМ РОЛИКАМ С ДЕМОНСТРАЦИЕЙ АГРЕСИИ 46
2.1 Методы исследования социально – психологических особенностей эмоционального отношения к рекламе 46
2.2 Качественный анализ результатов изучения эмоционального отношения к рекламным видеороликам с демонстрацией агрессии и без в группе школьников 53
2.3 Качественный анализ результатов изучения эмоционального отношения к рекламным видеороликам с демонстрацией агрессии и без в группе студентов 56
2.4 Качественный анализ эмоционального отношения к рекламным видеороликам с демонстрацией агрессии и без в группе взрослых 59
2.5 Метод и анализ результатов исследования уровня агрессии 64
2.6 Качественный анализ результатов изучения различий эмоционального отношения к рекламным видеороликам с демонстрацией агрессии и без у групп с разным уровнем агрессии 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 77
ПРИЛОЖЕНИЯ 82
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Современная реклама оказывает влияние не только на потенциальных покупателей и потребителей рекламируемых товаров, но и на группы людей, которые, не являясь покупателями (потребителями) рекламируемых товаров, тем не менее, подвергаются ее воздействию и не всегда это воздействие оказывается положительным. Проблемами психологического влияния рекламы занимались ученые из разных областей, но, к сожалению, исследования во всех областях знания, так и в психологии и социологии были направлены на привлечение потребителя к товару. В нашей работе мы рассматриваем феномен рекламы не со стороны рекламодателя, а со стороны наблюдателя. Мы хотим выяснить каким образом взаимосвязаны возраст и уровень агрессии воспринимающего рекламу с восприятием и воздействием на него рекламы.
...