Психология Моды - Георг Зиммель

В связи с самим явлением моды возникает также вопрос о том, когда и почему возникает мода, так что с конца 19 века "теория моды" стала активно обсуждаемой темой различных дисциплин. Георг Зиммель (1858 - 1918), считающийся одним из основателей современной социологии, одним из первых обратился к этой теме. Он родился в еврейской купеческой семье 1 марта 1858 года и долгое время преподавал в Берлинском университете, а затем в Страсбургском университете. Зиммель был мастером коротких эссе и пользовался большой известностью, особенно за рубежом. (Ср. Kruse 2018, pp.127-128.) Он рассмотрел проблемы современности и человеческого существования и их истоки в западной культуре. Темы его работ были чрезвычайно разнообразны и касались самых разных областей жизни. Зиммель занимался такими современными явлениями, как большой город, денежная экономика и социальные конфликты, и, конечно же, писал эссе на актуальную в то время тему моды. На мой взгляд, цель данного текста - рассмотреть моду как социологический объект, придать ей четкий смысл и показать, как она функционирует в обществе. Работы Зиммеля можно отнести к области социологических исследований, хотя он продолжает их и в философии.

Позже, под влиянием Зиммеля, были выдвинуты другие теории распространения моды. В 1970-х годах, например, появилась "теория просачивания" Пола Блюмерга (1974). Он работает аналогичным образом, но в обратном направлении, т.е. распределение идет снизу вверх. Таким образом, тенденции здесь определяются низшими слоями населения. Кроме того, существует теория "просачивания", согласно которой распространение происходит горизонтально, т.е. в собственном