Формирование бренд-платформы бренда женской одежды
Автор: Хамзат Нухаев • Апрель 13, 2023 • Доклад • 575 Слов (3 Страниц) • 145 Просмотры
Тезисы к обоснованию темы ВКР магистра
«Формирование бренд-платформы бренда женской одежды»
Научный руководитель: Гусарова А.С.
Магистрант: Нухаев Х.Д.
Актуальность.
В эпоху расцвета индивидуалистических ценностей и капитализма вместе с сопутствующими кризисами в разных плоскостях человеческой социальной жизни, совершенно точно можно декларировать влияние на индустрию моды возросшей потребности людей в самореализации как непосредственно антропогенного фактора, а также перенасыщение рынка как фактора каузального. Теоретики маркетинга, выводя закономерности рыночных отношений, стали отмечать, что первостепенной задачей в условиях перенасыщения рынка товаром становится формирование комплекса маркетинговых инструментов для выделения на фоне конкурентов, создания положительного впечатления, организации воронки продаж и прочих институтов, находящихся на границе анализа человеческого поведения на разных уровнях (индивид, группа, популяция) и науки маркетинга.
Степень разработанности проблемы. Начало исследованию проблем бренда и брендинга принято отсчитывать с середины 20-го века, а родиной - США. Тогда были сформированы первые профессиональные институты в этой сфере, в частности профессия бренд-менеджера. Теоретические выдержки начали публиковаться только ближе к началу 21-го века, ветвь первенства принято отдавать Д. Аакеру, однако наибольшая база научных изысканий на эту тему размещена в библиотеке рецензируемых электронных научных изданий. Наиболее авторитетными из них принято считать AMA (American Marketing Association), MEA (Marketing Educators’ Association)
...