Работа актера в динамических рекламных акциях

Оглавление

Введение 3

Особенности работы актера в рекламных акциях 5

Особенности работы с разными возрастными группами 5

Работа в ростовых куклах 6

Интерактивные способы работы со зрителем 7

Приемы вовлечения зрителей в действие 8

Нестандартность и оригинальность костюма, речи и пластического решения образа. 10

Заключение 13

Список литературы 14

Введение

Основные функции рекламы - повышение дохода от реализации продукта или услуги. Правильная кампания в течении длительного времени удерживает заинтересованность общественности к товару. Помимо этого, осуществляется продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории. Динамичная (подвижная) рекламная акция в отличии от статичной непосредственно использует визуальные образы, для воплощения которых необходимо мастерство актера. Информация, выраженная с помощью визуальных образов, является наиболее доступной и простой для восприятия, не требующей никаких навыков (счет, чтение, анализаторские способности) и сосредоточенности. Что делает этот вид рекламы наиболее привлекательным для заказчика. Таким образом динамические рекламные акции являются еще одной точкой приложения актерских талантов и способностей. В этой работе будут рассмотрены особенности работы актера в таких проектах, которые необходимо учитывать для эффективного привлечения зрителя.

Основные приемы, используемые в динамической рекламе - визуализация, театрализация. Применение спецэффектов, музыкальное оформление, яркие костюмы, грим, применение интерактивных программ в режиссуре рекламных акций - все это способствует успешному проведению рекламной акции. Следовательно, режиссуре рекламы свойственны те же черты, как и театрализованным представлениям:

• художественное выражение - образ воплощенный актером, через мастерство которого достигаются конкретные рекламные цели: информативная, убеждающая, напоминающая, подкрепляющая, имиджевая;

• смысловое наполнение - не менее важный критерий рекламы. Человек, увидев яркую и броскую рекламу без всякого смысла, зацепится за нее взглядом, но мгновенно забудет. Реклама не имеет никакого значения, если над ее содержанием невозможно задуматься.

Запоминаемость рекламы напрямую зависит от окружения, в которую она вписана - чем оно нейтральнее, тем лучше.

Особенности работы актера в рекламных акциях

Особенности работы с разными возрастными группами

Аудитория может быть представлена следующими возрастными группами:

• инфанты (0-2 года);

• дети-дошкольники (3-8 лет);

• школьники и подростки (9-18 лет);

• студенты и молодежь (18-35 лет);

• зрелые люди (26-60 лет);

• пенсионеры (60 лет и старше).

При организации рекламных акций необходимо учитывать возрастные особенности восприятия информации.

Так детям дошкольного возраста, ведущим типом деятельности которых является игра, можно предложить игровые программы с уклоном на информацию о продукте или услуге, так же конкурсы рисования (ассоциации с товаром/услугой).

Подросткам и школьникам наряду с перечисленными формами можно предлагать и другие. Дети этого возраста отличаются активностью, требовательностью и даже предприимчивостью по отношению не только к себе, но и к окружающим людям. Поэтому для данной категории привлекательны эстафеты, опросы и активная деятельность. Им можно предлагать наглядные материалы, динамичные игры, спортивные состязания, дискотеки