Реклама в сфере культуры. Фотография в рекламе: понятие, история и особенности применения

Министерство культуры Республики Беларусь

Учреждение образования

«Белорусский государственный университет

культуры и искусств»

Факультет культурологии и социокультурной деятельности

Кафедра межкультурных коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

РЕКЛАМА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ

ФОТОГРАФИЯ В РЕКЛАМЕ: ПОНЯТИЕ, ИСТОРИЯ И ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ

Специальность: культурология (прикладная)

Специализация: информационные системы в культуре

Студент

408 гр. ФЗО                                                                          С.Н. Колтыков

Руководитель

кандидат культурологии,

старший преподаватель

кафедры межкультурных 

коммуникаций Ю.А. Яроцкая

Минск 2019

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ        2

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ        4

1.1 Реклама: понятие и функции.        4

1.2 Понятие и история рекламной фотографии        6

ГЛАВА 2. ФОТОГРАФИЯ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ        9

2.1 Работа с рекламным фотографическим изображением        9

2.2 Применение фотографии в рекламе        13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        19

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        20

ВВЕДЕНИЕ

Рекламная фотография – это пик владения фотоискусством, она включает в себя практически все жанры и применяется повсеместно: в постерах, наружной рекламе, каталогах, в оформлении упаковки, буклетах, корпоративной и представительской продукции. Данный список можно продолжать очень долго.

Фотография всегда развивалась в разных направлениях. Техники стремились улучшить качество фотографий, открывая и исследуя новые фотографические процессы, улучшая оптику, химические реактивы и пр. Фотохудожники стремились придать фотографии более глубокий, художественный смысл, нежели просто отражение действительности. Художественным снимком называли такой, который передавал бы идею автора, его переживания, отношение к сюжету съемки.

Фоторекламисты же всегда находились на стыке техники, искусства и коммерции. Для них важно с делать не только качественный с технической точки зрения снимок, но и наделить его особой красотой, которая притянет к себе потребителя.

Задача рекламной фотографии – воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию. Задача фотографа – быстро, качественно и точно отобразить в своей работе все требования рекламного агентства. Но настоящим профессионалам подобные рамки не мешают творческому самовыражению.

В такого рода фотографиях выделяют традиционные жанры: пейзаж, натюрморт, портрет, сюжетные сцены. От художественной фотографии отличается она тем, что говорит о качестве рекламируемой продукции.

Актуальность данной работы обусловлена визуализацией современной культуры и увеличением доли визуальной составляющей в современной рекламе, в том числе фотографии.

Объектом исследования данной курсовой работы является реклама.

Предмет исследования – рекламная фотография.

Целью данной работы является определение роли фотографии в рекламе.

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

1. Определить понятие и функции рекламы;
2. Определить понятие рекламной фотографии и рассмотреть ее историю;
3. Выявить особенности создания фоторекламы и приемы обработки рекламных изображений.
4. Рассмотреть применение фотографии в рекламе на современном этапе.

Методы исследования: анализ, классификация.  Курсовая работа состоит из введения, двух глав с подглавами, заключения и списка литературы.

ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ

1.1 Реклама: понятие и функции.

Согласно закону «О рекламе» Республики Беларусь, реклама — это информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке [10, с.2].