Товарная политика организации

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ  

ЦЕНТРОСОЮЗА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ»

Кафедра экономики и управления

КУРСОВАЯ   РАБОТА

Дисциплина: Экономика организаций (предприятий)

Тема: Товарная политика организации

Работа выполнена студентом ___ курса факультета

высшего образования

Направление подготовки 38.03.01. «Экономика»,

профиль__________________________________________________________________________________________________________________

          (фамилия, имя, отчество, шифр)

Руководитель __________________

Москва – 2021 год

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1 Теоретические аспекты товарной политики организации        5

1.1 Сущность и значение товарной политики организации        5

1.2 Основные направления товарной политики организации        9

2 Анализ товарной политики ООО «Артезоник»        14

2.1 Краткая характеристика ООО «Артезоник»        14

2.2 Анализ основных направлений товарной политики, реализуемых ООО «Артезоник»        18

3 Пути совершенствования товарной политики ООО «Артезоник»        25

Заключение        29

Список использованных источников        31

Приложения        34

ВВЕДЕНИЕ

В условиях изменения экономической конъюнктуры, ключевых индикаторов социально-экономического развития нашего государства, приоритетными становятся вопросы выбора и принятия оптимальных и эффективных решений, направленных на обеспечение конкурентоспособности и стабильности и сохранение жизнедеятельность субъектов экономики.

Динамика развития основных сфер экономики требует от каждого хозяйствующего субъекта умения и способности быстро реагировать на изменения внешней среды, такие, как конъюнктура рынка, спрос и предложение, ценовой механизм, товарные стратегии и т.п., с целью сохранения и укрепления конкурентного потенциала в целом. В связи с данными обстоятельствами организация должна быть готова к быстрой адаптации к изменениям, владеть эффективными инструментами в управлении товарной политикой.

На сегодняшний день товарная политика – это эффективный инструмент достижения задач и целей, комплексной программы действий в динамично меняющихся условиях, повышения конкурентоспособности в целом. Товар должен соответствовать требованиям потребителей, обладать качественными характеристиками, обеспечивать получение прибыли.

Актуальность выбранной темы курсовой работы заключается в том, что от товарной политики зависит успешность функционирования организации на рынке и, как следствие, величина получаемой прибыли.

Объектом исследования является ООО «Артезоник». Компания занимается изготовлением корпусной мебели, и оказывает весь спектр услуг от раскроя материала до сборки готового изделия.

Предметом исследования выступает товарная политика организации.

Целью курсовой работы является исследование товарной политики ООО «Артезоник» и разработка мер по ее совершенствованию.

В соответствии с поставленной целью, были определены следующие задачи:

• изучить сущность и значение товарной политики организации;
• изучить элементы товарной политики организации;
• выявить основные направления товарной политики организации;
• дать краткую характеристику деятельности ООО «Артезоник»;
• проанализировать основные направления товарной политики ООО «Артезоник»;
• предложить пути совершенствования товарной политики ООО «Артезоник».

Теоретическая база исследования включает в себя учебную литературу, монографии, издания периодической прессы и ресурсы сети Интернет.