Реклама как сигнал и как информация
Автор: filimonova.a • Май 16, 2019 • Эссе • 458 Слов (2 Страниц) • 489 Просмотры
Министерство образования и науки в РФ
ФГБОУ ВПО «Тверской государственный университет»
Кафедра экономики и управления производством
Эссе
По дисциплине «Экономика отраслевых рынков»
на тему:
«Реклама как сигнал и как информация»
Тверь, 2016
В современном мире реклама является неотъемлемой частью каждой фирмы. Реклама является основным источником информации для потребителей о предлагаемой услуге или товаре. Поэтому разработка рекламы является актуальной проблемой. Необходимо донести нужную информацию для потребителя, чтобы заинтересовать и привлечь его.
С одной стороны реклама является сигналом для потребителя о качестве, о необходимости приобретения товара. С другой стороны реклама является своеобразным источником информации о фирме, о ее статусе, о месте приобретения рекламируемой продукции.
Защитники рекламы утверждают, что реклама, которая вроде бы не несет определенной информации, в действительности позволяет потребителям оценить качество продукции. Готовность фирмы израсходовать большую сумму денег на рекламу сама по себе служит сигналом для потребителей, намеком о высоком качестве предлагаемой продукции.
Предлагая рекламу потребителю, фирма должна четко знать, на что именно она хочет обратить внимание потребителя. Так же немаловажным решением является выбор метода рекламирования.
«Информация» – слово латинское, которое первоначально означало «сообщение». Мы привыкли использовать его в нашей повседневной жизни, не задумываясь о том, что сведения только тогда становятся информацией, когда содержат конкретное сообщение, предназначенное для определенных пользователей. Попробуем разобраться, что дает это определение потребителям.
Во-первых, информация подразумевает не случайный набор символов, рисунков, значков, не сумбурный поток сведений, а вполне конкретное сообщение. Оно характеризует тот или иной вид товара, работы или услуги, его особенности, способы использования, хранения, утилизации и т. д.
Во-вторых, это сообщение предназначено не первому встречному, а определенному кругу людей, заинтересованных в этих сведениях. Например, в начале лета вы выбираете туристические маршруты. Вряд ли вам придет в голову искать информацию о них на странице «Стройматериалы и сантехника» в газете рекламных объявлений.
...