Ребрендинг иностранных компаний в условиях санкций

Ребрендинг иностранных компаний в условиях санкций

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Теоретические аспекты ребрендинга        4

1.1 Понятие бренда  и его характеристика        4

1.2 Ребрендинг  и технология его проведения        19

Глава 2 Анализ ребрендинга иностранных компаний в условиях санкций        26

2.1 Политика санкций: основные тенденции        26

2.2 Изучение деятельности иностранных  компаний в условиях санкций        31

Глава 3. Анализ ребрендинга польского бренда Sinsay в условиях санкций        37

3.1 Характеристика польского бренда Sinsay и тенденции его развития  в условиях санкций        37

3.2 Рекомендации по повышению эффективности функционирования организации        47

Заключение        53

Список литературы        57

Введение

Актуальность изучения ребрендинга иностранных компаний в условиях санкций обусловлена тем, что на сегодняшний день значительное число западных компаний вынуждено прекратить реализацию своих брендов на территории России в связи с введенными Западом санкциями сделавшими невозможными их работу на отечественном рынке. Некоторые компании в этих условиях вынуждены были провести ребрендинг. Зачастую не всегда ребрендинг принес положительные результаты, поскольку если целью обычного ребрендинга является желание компании изменить определенным образом восприятие клиентом продукции или услуги, а иногда и компании в целом. Т.е. создать условия для придания нового импульса бренду, придание ему современных маркеров отличающих его от конкурентов, то цели ребрендинга в условиях санкций имеют несколько другие цели. Основное направление данного вида ребрендинга сохранить клиентскую базу бренда,  зачастую компании максимально сохранить «старый» имидж для того, чтобы привязать свои результаты к прошлым, как например, сделала компания «Вкусно и точка». Многда, сохранение ассортимента и стиля старого бренда может принести гораздо более значительные дивиденды в сравнении с коренной реконструкцией включающей ориентацию на новые целевые аудитории, новые ассортиментные позиции и т.д.

Смена имиджа может привести не к положительным результатам, а к полному краху компании поскольку настроить новые логистические цепочки позволяющие сохранить аналогичный старому ассортимент задача достаточно сложно решаемая в связи с необходимостью решения проблем импортозамещения и др.

Актуальность темы изучения возможностей ребрендинга иностранных компаний в условиях санкций заключается в важности изучения всех ключевых понятий и методов реализации ребрендинга, обеспечивающие сохранение или даже рост прибыли, а также сохранения старых и привлечения новых клиентов.

Методологическую базу составили работы такие авторов, как: Афиногенова Е.Б., Бороноева Т.А., Домнин В.Н., Дори К., Рожков И.Я. и др.

Новизна исследований обусловлена необходимостью поиска таких форм ребрендинга, которые позволят компаниям сохраненным в условиях санкций не только выжить, но и приносить прибыль владельцам.

Объект исследования: ребрендинг.

Предмет: особенности ребрендинга иностранных компаний в условиях санкций.

Цель исследования: определить возможности ребрендинга иностранных компаний в условиях санкций на примере бренда «Sinsay», «Син».

Для достижения цели решаются следующие задачи:

1. Осветить понятие бренда  и его характеристики;
2. Изучить ребрендинг  и технологии его проведения;
3. Определить политику санкций: основные тенденции;
4. Изучить деятельность иностранных  компаний в условиях санкций;
5. Определить основные характеристики польского бренда Sinsay и тенденции его развития  в условиях санкций;
6. Разработать рекомендации по повышению эффективности функционирования организации.

В работе использованы следующие научные методы исследования: анализ, обобщение, сравнение, а также метод синтеза информации.

Структура: работа состоит из введения, трех глав, заключения, где подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме, а также списка литературы.

Глава 1. Теоретические аспекты ребрендинга

1.1 Понятие бренда  и его характеристика

Характеризуя термин «бренд» нужно отметить, что его корни находятся в норвежском языке. Древними викингами глагол «brandr» использовался в случае описания клейма, которым удостоверялось право собственности хозяина в отношении принадлежащего ему скота, домашней утвари и т.д. В рамках английского языка также используется термин «brand» (пер.: клеймо) который ранее  обозначал практику нанесения фермерами-скотоводами собственной метки на принадлежащий им крупный рогатый скот. Для нанесения клейма использовался раскаленный металл, что исключало возможность сведения, или выведения [Тесакова 2011, с. 7].