Оценка конкурентоспособности товара на внутреннем и внешнем рынках (на примере ООО «Торговый дом «Радуга-Свет»)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БАРАНОВИЧСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОЛЛЕДЖ

 ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ ИМ. В.Е. ЧЕРНЫШЕВА»

Дата сдачи курсовой работы  ____________________________________

Дата проверки курсовой работы __________________________________

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине _____________________________________________________

Тема: Оценка конкурентоспособности товара на внутреннем и внешнем рынках (на примере ООО «Торговый дом «Радуга-Свет»)

Исполнитель:

учащийся ____ курса группы _______

________________________________

Руководитель:

________________________________

________________________________

Барановичи 2017

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 39 с., 2 рисунка, 6 таблиц, 5 формул, 23 источника

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ, АССОРТИМЕНТ, ЦЕНА, СЕРВИС, КАЧЕСТВО, АНАЛИЗ, РЕКЛАМА, ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ

Объект исследования: маркетинговая деятельность ООО «Торговый дом «Радуга-Свет». Предмет исследования: конкурентоспособность товара.

Целью курсовой работы является исследование вопроса конкурентоспособности товара, ее оценки и выявление пути повышения.

Методы исследования: статистический, финансово-экономический, экспертных оценок, линейной регрессии, сравнительный факторный анализ. 

Исследование и разработки: в процессе работы был исследован теоретический материал по вопросам конкурентоспособности продукции, проведен анализ и оценка конкурентоспособности продукции, разработаны пути и способы повышения конкурентоспособности продукции.

Областью возможного практического применения предложенных рекомендаций является маркетинговая деятельность предприятий, в частности работающих в сфере торговли.

Автор подтверждает, что приведенный в работе расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

                              _______________        

(подпись студента)

        ОГЛАВЛЕНИЕ        

ВВЕДЕНИЕ        4

ГЛАВА 1 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ: СУЩНОСТЬ, ФОРМЫ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ        6

1.1 Экономическое содержание конкурентоспособности товаров        6

1.2 Показатели конкурентоспособности товаров и подходы к оценке ее уровня        9

1.3 Факторы и нормативы конкурентоспособности товаров        15

ГЛАВА 2 КОНКУРЕНТОСПОСОБНООСТЬ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ        20

ООО «ТОРГОВЫЙ ДОМ «РАДУГА-СВЕТ»        20

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия        20

2.2.  Анализ маркетинговой деятельности предприятия        25

ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ        34

3.1 Основные методы и направления конкурентной борьбы        34

3.2 Создание рекламного продукта – как один из факторов повышения конкурентоспособности        36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        44

ВВЕДЕНИЕ

В мировой экономике происходят качественные изменения, связанные с глобализацией, неравномерностью развития, обострением конкурентной борьбы между странами, регионами и фирмами. В этих условиях, когда рынок получает признание в качестве общецивилизационной ценности, сила и мощь любого государства во всей большей степени определяются конкурентоспособностью его производителей. Обеспечение выпуска высококачественной и конкурентоспособной продукции во всем мире рассматриваются как важная проблема национальной экономики, от которой зависят темпы промышленного развития страны и ее национальный престиж.